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价格比拼以价换量 在线旅游或面临增收不增利

  • 发布时间:2015-01-22 08:05:00  来源:广州日报  作者:佚名  责任编辑:时习

  春节未到 价格比拼以期以价换量

  去年在线旅游价格战的硝烟还未完全散去,春节黄金周将至,在线旅游又现价格比拼以期以价换量。分析人士指出,在资金“弹药”充足的背景之下,今年在线旅游的价格战将更加凶猛。

  打春节噱头非春节出游

  家住海珠区的市民刘女士告诉广州日报记者,近日在线旅游的促销活动“无孔不入”,“朋友圈上是去哪儿在发各种红包,户外是携程春节‘买一人送一人’,回到家小区电梯口是途牛广告,价格低到让人无法相信。”

  记者昨日在去哪儿网上看到,针对北上广深四大春运人口输出城市的用户,在去哪儿网下机票订单,再订去哪儿专车接送机立减60元。携程网则推出“买一送一”,覆盖了自由行、跟团游、自驾游、酒店等全线旅游产品,相关负责人称一些出境游线路特卖价格只有去年的一半。而此前短兵相接爆发口水战的途牛网和同程网在促销口号上也颇有“火药味”:途牛网主页打出“春节年货5折起”,同程网则称“春节出境不止5折”。

  然而,记者调查发现,部分价格特别优惠的产品虽打着春节促销的噱头,但出发日期并不在春节,消费者要看清出发时间再落订。例如,途牛网旅游年货之一口价疯狂抄底go产品中“(上海出发)韩国济州4日跟团游”虽只要888元,但出发时间并非春节而是3月中旬。携程“华东5市+乌镇6日跟团游”如果要享受手机惊爆价599元,则要选择3月27日2位成人出行。

  劲旅咨询的CEO魏长仁分析认为,除了一线OTA,二线OTA和创业型OTA也将积极参战。而中投顾问研究总监郭凡礼则指出,在线旅游市场目前发展如火如荼,受到众多投资者热捧,这使得在线旅游企业的融资能力较强,都“不差钱”,因此大部分企业也不怕“烧钱”。

  线下旅游转型压力大

  中投顾问研究总监郭凡礼指出,在线旅游烧钱一旦进入恶性循环,将降低企业利润空间。据记者了解,携程、去哪儿、途牛、同程等在线旅游去年经历一番价格苦战后,多数面临了“增收不增利”的尴尬局面。

  魏长仁还认为,在线旅游的价格战,也将增大线下旅游短期内转型的压力,预计未来线下旅游将改变过往通过增加店面密度来发展的方式,而是减小密度的同时提高单店体验和服务水平。

  去哪儿:去年三季度营收同比增107.8%,净亏损5.662亿元,较上一年同期明显扩大。

  携程:去年三季度净营收同比增长38%,但净利润同比下滑42%。

  途牛:去年三季度净营收同比增85.6%,净亏损扩大至1.034亿元。

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