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“双11”收金季 家居建材消费也狂欢

  • 发布时间:2014-11-14 04:52:13  来源:南方日报  作者:许蕾  责任编辑:时习

  每年一度的“双11”,这个日子的意义已经从“光棍节”变成了“购物狂欢节”。“光棍节”脱“光”越来越不易,只因越来越多的女性对约会心不在焉,更热衷于守住电商平台狂刷狂秒,争当“马云背后的女人”。

  “双11”落幕,各个行业的成绩单也纷纷出炉。阿里巴巴公布了“双11”全天的交易数据:天猫“双11”全天成交金额为571亿元,其中在移动端交易额达到243亿元,物流订单2.78亿单,总共有217个国家和地区被点亮。571亿元,是2009年“双11”首次启动时5200万元的1098倍;是去年362亿元的157.7%。据阿里巴巴公布的类目销售排行显示,2014年天猫“双11”销量排名TOP10分别为小米、华为、海尔、林氏木业、优衣库、韩都衣舍、Jackjones、罗莱家纺、魅族、全友家居。

  家居品牌在这场“双11”狂欢中表现也是蛮拼的。在天猫全类目销售额TOP10中,林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了三个席位。

    领衔品牌与去年大抵相似

  据阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行显示,林氏木业、全友、顾家家居、雅兰、华日分别位居2014年天猫“双11”排在家纺类家具类目前五位,其中林氏木业、全友家居销售额破亿,林氏木业22小时达3.1亿元,全友家居18小时达1.5亿元。

  对比2013年家具类前五林氏木业、全友、顾家家居、芝华仕、雅兰,林氏木业、全友、顾家家居稳居前三,雅兰由2013第五位跃居第四,其中芝华仕走出前五,2013年与前十无缘的华日跃居第五位。值得一提的是,去年以1.6亿战绩占据天猫家具类目第一的林氏木业,7小时已破去年纪录,今年以3.2亿的成绩领衔家具类目第一。在卫浴类目排行中,九牧、箭牌、科勒排前三。九牧去年以1.2亿的成绩成为卫浴类目第一,今年数据魔方显示成交7000万。

  另据12日凌晨阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行显示,2014年天猫“双11”家纺类目前五位的分别是lovo、水星、富安娜、博洋、梦洁。其中,水星家纺在11.11晚上宣布其销售业绩破亿。对比2013年家纺销售前五排名,富安娜、lovo、水星、罗莱、博洋,当时排名第六的梦洁挤入前五。

  12日凌晨,阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行,建材没有体现。据天猫后台热度排名显示,“建材”品类前5位依次为欧普照明、TATA木门、九牧、奥普、贝尔。其中,TATA销售额7097万,排名第二。与2013年建材品类最终的销售前5名“九牧、欧普照明、TATA、箭牌、奥朵”相比,欧普、TATA、九牧仍位居前三,奥普、贝尔取代箭牌、奥朵位居第四、第五。

  纵观2013、2014年的家居品类销售情况,变化不大。阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行,公布了美妆、手机、女装、男装、家具、家纺、大家电等九大品类的销售前五排行,但是天猫往年出具的各品类前十名销售排行还未出现,最终结果会是怎样,是否会有品牌逆转,仍待统计数据确认。

  消费方式转变 移动端崛起

  互联网金融的网络第三方支付在这一天的支付结算业务量也暴增。“双11”凌晨的第一个小时,支付宝完成的付款笔数达到6283万笔,创出新高。阿里的数据显示,支付宝今年“双11”的交易峰值达到285万笔/分钟,而去年这个数据为79万笔/分钟。

  “双11”一年比一年火爆,也带来了一些“质变”,譬如消费方式的改变。即:从PC端正在快速向移动端转移。“双11”全天成交金额为571亿元,其中在移动端交易额达到243亿元,占比高达42.6%,而去年只有21%。这说明将近一半的消费者是在不固定的场合,或者路上或者车上或者咖啡厅完成了自己的消费行为。看来,移动互联网是未来社会发展趋势,是经济大金矿,一点也没有言过其实。

  苏宁移动端的销售占比达38.9%。“苏宁移动端在三季度销售规模同比增长442.67%,日均流量超过160万。”苏宁移动购物事业部总经理鲍俊伟在接受记者采访时表示,“双11”期间“码上抢”活动,为苏宁易购移动端带来了巨大流量,活动首日就产生了10倍于日常的独立访客量。

  与往年酝酿多日、一朝爆发的“双11”格局不同,今年的“双11”出现了新变化。今年的“双11”概念已经从“一天”扩展至“一周”,以往多用于楼盘销售的“预售”模式,如今被引入参与“双11”的商家。

  “提前下订单,定金99元”、“本周畅享‘双11’优惠价”、“添加购物车获店铺礼包”……此类宣传字眼比比皆是。从11月1日开始,超过1亿的消费者将心仪商品添加到购物车,促成了交易额三分钟就突破10亿的“神话”。

  预售模式也在某种程度上解放了商家。“8点前的销量基本是由预售商品产生的,销售额占到了四成”,某淘品牌家居店铺的“掌柜”告诉记者,“往年忙得一团糟,今年按部就班地来。预订产品已提前出库做好派发准备”。

    “提前数月准备,购物更高效理性”

  -消费者心声

  周小姐自称是一名“准购物狂”,去年的“双11”让她意犹未尽,今年为了高效进场,她从9月起就开始做功课。“今年因为搬了新居,所以有不少跟家居有关的大宗购物,这样的交易一定要提前做准备,否则一冲动的结果就是买回来后悔,而家居产品退换货涉及到物流体积问题,是非常麻烦的”,她说,为了有更直观的感觉,她从9月起就奔走实体店寻找心水的款式;为了获得最实惠的价格,她甚至对收藏的店铺价格走势屡屡比对,以期能预判“双11”是否值得入手;为了买得放心,她积极逛各大家居论坛,并且加入相关的QQ群和微信群,与有家居网购经验的“淘友”们直接交流。

  “家庭理财靠剁手”,成为最近流行的一句网络语,用来对“双11”的购物狂欢进行调侃,可谓活灵活现。在这场“双11”大战中,周小姐从凌晨12点一直“坚守阵地”到凌晨6点,期间狂刷12万元。休闲小沙发、装饰小物、家纺布艺、家具、壁纸……仅在家居商品这一项,周小姐的花费就超过了一半。“明显感觉,与去年相比,今年网上支付排队的状况大大缓解,速度加快了”。阿里上市,“剁手族”功不可没,她们也被戏称为“马云背后的女人”。

  与周小姐鏖战通宵不同,有着五年网购经验的王晓说,今年“双11”,下单多了三成,但感觉没往年累,“今年一个月前就开始在网上寻觅了,下的单里三分之二是预售产品,定金早付了,早上醒来把余款一付就行了”,她对限时“秒杀”并不抱有太大的期望,“虽然便宜,有的只要1元,但如果不是自己必需的,买回来也是闲置,还要花费大量时间精力去守着,手速不快还根本抢不到,对上班族来说,通宵守候不现实”。

    “双11”是一份重要的成绩单

  -企业说法

  全民关注的天猫“双11”在骄人的成绩中落下帷幕,11日24时一过,许多企业开始庆功,佛山一企业更是拿出250万现金奖励员工。家居行业成绩斐然,也让不少企业为之兴奋。

  连续多次夺得天猫家具销量冠军林氏木业从10月15日开始就进入了“双11”的推广议程,同时引爆7年来最大型预售专场。据悉,预售专场共有15大风格,1650多款爆品,保证全年最低价,并承诺630个城区免费5包到家。为了得到最好的宣传效果,该企业甚至跟剧组合作,拍摄了关于‘“双11”’的宣传短片。

  2009年11月11日开始,天猫“双11”购物节至今已经是第六年。作为阿里上市后的首个“双11”,今年活动依然备受关注。已经连续5年参加天猫“双11”活动的林氏木业,屡屡出现在类目佼佼者名单之中,林氏木业运营总监马灿兴称,每一年都在成长,都在收获。

  索菲亚今年正式参与天猫“双11”活动,据悉,这一次索菲亚的优惠力度比较大,但并不是纯针对线上,而是020的模式,成交达1.8亿。酷漫居已经连续3年是儿童家具的冠军,酷漫居董事长杨涛称,今年“双11”目标是不要销量,要利润,店网同价,线上线下价格相同。

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