就在上周，蚂蚁金融服务集团(原小微金融服务集团)年度分享日活动上，支付宝钱包向外界披露了一项面向三四线城市和农村的发展计划——通过移动平台和云计算及数据技术改善三四线城市的医疗、交通、公共服务水平，并推动移动金融服务在农村的普及。

　　实际上，在此之前，包括京东在内的多个互联网巨头已经关注到了中国巨大的农村消费市场，并着手相关布局。

　　城镇化背后“千亿商机”

　　来自中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，中国网购市场交易规模从2008年之后的三年里连年成倍增长，但在2013年，增速回落至40%。当大城市的用户已经习惯从网上获得产品服务，城市的增长空间越来越有限。但农村和三四线城市的增速在上扬。

　　阿里研究院最新发布《农村电子商务消费报告》预测，中国农村电商消费市场潜力巨大，全国农村网购规模2014年将达到1800亿元。

　　尼尔森的监测数据显示，中国消费者信心指数连续几个季度保持高位，尼尔森中国区总经理董沛德对此表示，中国城镇化进程的进一步深入也是中国消费者信心指数保持高位的另一主要驱动力。“虽然中国13亿人中有一半以上已迁入城镇，但相比起高度城市化的美国和欧洲市场来说，还存在不小差距。也正因如此，我们可以推断，在今后10年，中国的城市将涌现出数以百万计的具有强大消费潜力的新兴消费者，这些新兴消费者对推动中国消费水平的整体提升将扮演非常重要的角色。根据中国政府发布的数据，2013年中国外出农民工人均月收入比上年增长13.9%，有效提升了这一庞大消费群体的购买力。和所有其他消费者，甚至中产阶级消费者一样，这些消费者对于高品质的生活有着相同的诉求。同时，他们也会通过日益增长的可支配收入来满足他们对美好生活的追求。”

　　“蚂蚁”快跑

　　在全球最大的移动支付市场，互联网巨头阿里巴巴试图用移动支付撬动中国农村消费市场的巨大潜力。

　　根据蚂蚁金融服务集团的这项计划，支付宝钱包将向农村金融机构包括农信社、村镇银行等开放云计算、大数据等技术，帮助这些技术实力薄弱、资金有限的农村金融机构拓展网上支付等服务能力，让这些农信社的用户通过手机上的支付宝钱包就能获得网上支付、转账、理财、保险等一系列金融服务。

　　在此过程中，支付宝钱包还将利用阿里巴巴淘宝的代购服务站作为移动支付和互联网普及的桥头堡，辅助农村用户开通支付宝、余额宝等账户，以后村头的小店可能会是农村最好的便民金融服务站点。蚂蚁金融服务集团O2O事业部总经理王丽娟预计，2至3年内，农村的支付宝钱包用户将达到1亿。

　　据透露，在下沉农村市场的同时，支付宝钱包还将依托自身的移动平台与合作伙伴一起推动三四线城市实现“未来医疗”、“未来交通”、“未来政务”、“未来金融”等服务。

　　王丽娟以“未来医院”举例，将来三四线城市的用户看病，可以用支付宝钱包移动挂号，需要检查化验在当地医院完成，检验结果会同步到“云服务”，远程和本地医疗机构调用这些云数据就可以进行联合诊疗。诊疗结束后用户可以在线购买药品，药商送货上门。

　　“此外，我们还将大力推动移动支付和O2O应用在三四线城市的发展，让用户去小卖部、小超市，也能用移动支付付款，享受大城市一样的科技潮流体验。”王丽娟称，支付宝钱包已签下谢娜、张杰夫妇作为推广大使，通过全国范围推广支付宝钱包。