随着电视接入互联网，彩电行业的商业模式正被解构。对于彩电企业而言，这潜伏着危险，更酝酿着机会。彩电行业已处于“新常态”发展阶段，而如何在“新常态”中准确定位，并适应这种变革，成为彩电企业应该思考的问题。而这种“新常态”也为彩电企业找到超车的机会。

　　以互联网思维迎接变革

　　随着互联网时代的到来，彩电行业面临着群雄逐鹿的挑战。时下风头正劲的小米、乐视甚至苹果开始对这个行业垂涎欲滴，并用互联网思维解构彩电行业。电视机正在被重新定义，电视机的发展进入平台运营时期，传统彩电企业既往的产品变成粘结新进入者粉丝的渠道。这给彩电行业带来极大的影响，2014年上半年，海信电器营业收入同比减少2.54%，四川长虹和TCL等企业的财报均显示出不同程度的业绩下滑。

　　对此，去年10月走马上任的康佳集团董事长吴斯远认为，从功能电视向接入互联网的智能电视演进，应该成为电视行业的“新常态”。在硬件上，传统电视朝着超大、超清、超薄、全色彩、全色域这些趋势快速演进;在功能上，电视已转变为在互联网上可以自由行走的平台;在应用上，电视可以不断满足消费者多层次的需求，包括娱乐、购物、游戏、医疗、教育、广告等。

　　传统彩电企业从彩电的特性出发，适应互联网时代的新常态。正如吴斯远所说的“被动不可取，逃避更是死路一条。我们唯一能做的就是顺势而为，张开双臂，积极主动地全面拥抱互联网，进而推动整个企业向互联网转型战略大步前进”，康佳在结构的挑战中主动迎接变革，以互联网思维找到发展的机会。

　　产品与品牌转型年轻娱乐化

　　传统制造业与互联网企业的角逐仍未有胜负，如何吸收互联网思想，带来新的产品与新的营销模式，成为当下传统彩电行业重要的课题。而康佳提出的互联网转型战略，则是对这个课题的解答。

　　在产品升级中，康佳深耕用户体验，推出人性化的精品产品。康佳发布易TV精品电视，带来YIUI易柚3.0专业智能电视系统，应用产品更符合用户的操控习惯与使用体验，并能够不断优化和迭代，做到真正满足用户、满足发展趋势的需求。 在品牌升级中，康佳逐步推进品牌年轻化、时尚化、娱乐化，将娱乐理念注入康佳，为用户创造娱乐，康佳与优酷、腾讯游戏的合作正是电视娱乐化的体现，邀请范冰冰成为康佳电视代言人更是康佳品牌娱乐化的一大亮点。

　　“在互联网到来的时候，彩电这个行业并没有死掉”，吴斯远认为，在彩电行业“新常态”的发展阶段中，以康佳为代表的彩电行业积极吸收互联网思维，在解构、重构、转型的过程中主动拥抱互联网，迎接时代变革，为用户带来更好的产品与体验。(陈学东)