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京东中秋网购:消费礼品更平价投资礼品受欢迎

  • 发布时间:2014-09-10 11:40:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:时习

  2014年中秋节,消费者在网上买什么?又有哪些变化?京东的销售数据显示,月饼、大闸蟹等传统美食依然是网民购买的重点,与往年相比,消费礼品的平价化趋势明显,“去包装化”释放了购买力。而与此同时,投资礼品成为人们网购的新宠。

  消费礼品:平价、去包装化释放购买力

  根据京东2014年中秋销售数据,大闸蟹、月饼等传统时令食品依然火爆。从8月29日到9月4日短短七天时间,食品销售额破亿,仅第三方商家就卖出超过1万张大闸蟹礼券。从京东平台数据来看,相比往年,消费者成为绝对的采购主力,企事业机关集团采购量几乎可以忽略不计。

  从热销的月饼产品来看,普遍呈现“去包装化”的现象。以往奢华包装极为少见,中低端月饼的销量较好。其中,以纸盒包装为主的100元以下月饼占比达50%,而以铁盒包装为主的150~199的月饼占比约30%,200元以上月饼占比不到20%。

  在150元以上价位的中高端月饼中,老品牌与新口味更能赢得消费者青睐。如香港美心、哈根达斯、星巴克等品牌的月饼销售均有所增长;而特殊口味的冰淇凌月饼、冰皮月饼则更能吸引消费者的购买。

  投资礼品:品味升级成新宠

  伴随着消费者品味升级,具有投资价值的礼品也日益火爆,成为网友中秋时节抢购的新宠。如随着教师节临近,派克笔等精品礼盒销量明显提升。

  在2014年中秋,人们除了满足美食的基础送礼需求外,还向着审美、投资的方向迈进一大步。珠宝首饰成为送礼新宠。据京东中秋销售数据,珠宝首饰类销售额达到1.8亿人民币,较2013年同期增长150%。金银饰品、翡翠玉石增长明显,其中投资金条10g、20g销售增长明显,金银月饼也吸引了很多企业客户的眼球。而翡翠玉石销售同比增长200%,成为2014年赠送亲朋好友的礼品“黑马”。

  专家认为,京东2014年中秋销售数据,反映了我国的消费结构升级。珠宝首饰等享受型、发展型的消费品,其消费弹性大于月饼、大闸蟹等生存型消费品。在京东“正品、低价”的推动下,珠宝首饰也更容易赢得消费者的认可。可以预期,在未来5-10年,中国消费者将实现由生存消费到享受消费、发展消费的跨越升级。

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