京东七夕鲜花销量暴涨 网民示爱传统味十足
- 发布时间：2014-08-04 16:39:00 来源：中国经济网 责任编辑：姚慧婷
作为中国的情人节，七夕是既传统又浪漫的日子，在这一天，网民们如何表达心中爱意?京东数据显示，七夕网民更偏向于传统的示爱方式，礼品消费仍以鲜花、巧克力为主。在此期间，京东自营巧克力销售额为6月的15倍，环比增长1500%;开放平台鲜花销量环比6月增长300%以上，同比去年增长100%;此外，进口红酒、洋酒以及珠宝首饰等也出现爆发性增长。
据统计，京东鲜花、珠宝等的销量在七夕前一周便已开始升温。七夕期间，京东的鲜花销售近60，000束，其中，寓意为“三生三世的爱”的33枝鲜花花束最受网民欢迎。京东开放平台的“中礼鲜花”、Roseonly等店铺流量剧增、销售火爆。而京东珠宝首饰的订单则在七夕前11天便已同比增长150%，其中，周生生店铺的页面浏览量剧增，销售较去年同期增长超过220%。
相较鲜花、珠宝等适合赠送女性朋友的礼品外，京东进口红酒、洋酒以及巧克力等适合赠送男性朋友的礼品也成销售热点，整体销量不断攀升。其中，法国进口红酒拉菲罗氏传奇波尔多干红葡萄酒、意大利进口马天尼阿斯蒂起泡酒、费列罗进口巧克力礼盒等均已成为七夕畅销礼品。这一方面体现了当下网民对中国传统情人节的普遍重视，另一方面，京东男女用户群体日趋平衡也可见一斑。
值得一提的是，此次京东鲜花等礼品热销，除了与七夕情人节的时间节点密切相关外，与京东多样化的营销活动也不无关系。在七夕期间，京东曾联合商家推出“为爱包花田”全年鲜花定制服务;与Roseonly合作推出“以全世界名义说我爱你”活动，以飞艇求爱、特斯拉外加外籍男模送货服务，吸引了广大网友的广泛关注。
业内人士表示，借势重点节日推出促销活动已成为电商乃至各个领域商家的主要营销手段，但如何更好地契合消费者需求则成为影响营销效果的关键，在这方面，京东借助全品类平台以及大数据优势对接用户需求及商品卖点，为平台及合作伙伴带来更多助力的同时，也为消费者带来了更为精准的专业服务。
