可口可乐进军乳制品市场 专家称或不被市场看好
- 发布时间：2014-12-03 06:56:00 来源：中国经济网 责任编辑：朱苑桢
可口可乐近日宣布在美国推出一款高端牛奶产品以进军乳制品市场。可口可乐公司相关负责人接受中国经济网记者采访时确认了该消息，并表示这款牛奶品牌是可口可乐公司致力为消费者提供多元化饮料选择的一部分，目前只在美国市场销售，没有在中国市场推出的计划。
据了解，这款牛奶新品定位高端，价格是普通牛奶的两倍，将于下月在美国开始销售。
该负责人表示，在中国市场中，可口可乐一直都在践行多元化的品牌策略。早在2009年，可口可乐就在中国推出了首款水果牛奶饮料，这也是可口可乐全球首个含乳制品，此举标志着可口可乐正式进军含乳饮料品类。
而对于进入乳制品市场是否为了缓解碳酸饮料业务萎缩的疑问，该负责人表示，可口可乐公司第二季度的财报显示，可口可乐在中国汽水的增幅达到10%，可口可乐、雪碧、芬达成为业务增长的主导力量。
但是，记者同时也发现，今年三季度，可口可乐的碳酸饮料销售低于预期，营业收入从去年同期的120.3亿美元减少至119.76亿美元；净利润则为21.22亿美元，同比下降13.8%。
高级乳业研究员宋亮接受中国经济网记者采访时表示，近年来，随着健康生活方式和健康消费观念逐渐被人们所重视，欧洲、北美等市场普遍不看好碳酸饮料的销售量，这种趋势近年来在中国市场表现得也比较明显，茶饮料异军突起，果汁饮料发展很快，但是碳酸饮料的整体销量呈现了下滑趋势，在这种情况下，对于可口可乐来说，亟需要开发新产品来扩展业务。
宋亮认为，可口可乐在这个时候推出高端牛奶产品，整体来讲并不被市场看好，对于美国的积极作用也不会太大，但是却释放了一个信号，就是将全面进入乳制品市场。他表示，近年来欧洲、美国等国家的乳制品市场正在逐渐趋于饱和，对于奶酪、黄油、牛奶等产品的需求出现下滑，应人们对于健康和瘦身的需求，当前销量增长速度最快的是酸奶。
同时，宋亮也表示，从可口可乐的发展战略来看，下一步或将全面进入乳制品市场，包括中国市场，因为对于中国、印度、南非等新兴消费市场来说，乳制品的增长潜力依然比较大，可口可乐可能会将牛奶的生产和营销重点放在新兴消费市场。
此外，可口可乐公司负责人还向中国经济网记者透露，除了在美国市场推出高端牛奶产品之外，最近还推出了“乔雅”咖啡，意在通过产品创新来吸引消费者持续关注。
