中国品牌崛起重构全球彩电市场竞争格局

　　本报讯（记者张文礼）1月24日，海信在北京发布2015电视与未来年度报告（以下简称年度报告）。年度报告展示了2015年彩电行业发展大数据，同时也对2016电视产业发展趋势进行了解读。

　　产业发展数据显示，在2015年全球彩电市场销量下滑的形势下，中国品牌逆势增长，全球市场竞争格局巨变；显示技术依然是品牌竞争的核心；用户智能电视消费习惯养成，未来运营空间巨大。

　　海信电器股份有限公司总经理胡剑涌在报告发布会上表示，2015年，全球彩电市场格局悄然发生变化，日系品牌日渐式微，中国品牌迅速崛起，竞争格局演变从“中日韩”三足鼎立渐成“中韩”对垒之势。美国全球统计机构IHS公布的数据显示，2015年前三季度，海信电视全球销量占有率为5.8%，超越索尼，跃居全球前三，全球五强品牌中，中国品牌占据两席。

　　胡剑涌说，2015年，由全球领先品牌发起的显示技术升级成为行业发展关键词。不论是三星的SUHD、LG的OLED，还是海信的ULED和激光影院电视，都代表了当今全球彩电市场的最高水平，它们都是通过在显示技术上的创新，推动了产业升级，做大了高端市场。

　　从国内彩电线下市场表现看，中国品牌依然保持领先。根据中怡康统计数据，2015年，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为：16.71%、16.51%，双双高居第一位，并超出第二名两个百分点以上。至此，海信平板电视已经连续12年高居行业第一位。

　　2015年，相继10多家互联网电视企业进入中国彩电市场。海信认为，互联网品牌对市场的冲击确实存在，但率先完成智能化转型并拥有深厚技术底蕴的传统企业依然可以保持自己的领先优势，电商不是互联网品牌的绝对领地。截至2015年12月27日，中怡康线上监测周报年累数据显示，海信线上市场零售量和零售额的占有率分别为14.0%和14.5%，双双高居第一位，超出第二名4个百分点。

　　年度报告显示，2015年消费者对彩电产品需求呈现出“高大上”的特点：高品质、大尺寸和上等体验。外观、画质、产品质量、内容、配置、智能系统是消费者购买时考虑的关键要素。外观、画质最受用户关注，提升外观工艺、提升画质水平是彩电企业后续非常重要的创新方向。2015年，消费市场对超大屏电视的需求快速增长，65英寸、70英寸等超大屏幕市场的增势更为显著，在过去的一年里，70英寸彩电的市场份额增长了一倍以上。其中激光影院电视将进一步激发用户对超大屏电视的需求。

　　同时，中国电视用户的使用行为已经发生变化，2015年，用户使用智能电视的平均时长为3.5小时，而且有52%用户有使用智能电视支付的意愿，用户已经逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。由此可见，电视并未淡出人们的生活，而是用户开始习惯使用在线电视。海信海视云针对1582万智能电视激活用户的研究数据显示，视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用，未来客厅经济的雏形已初步呈现。

　　胡剑涌介绍，中国品牌对智能电视的操控和交互体验上远超过外资品牌，目前已经有几家智能电视激活量过1000万的中国企业，它们将率先受益于客厅经济。2016年，智能电视内容供应会进一步丰富，内容供应商也会加快付费和广告推送步伐。2016年，全球最大的视频点播服务商Netflix将进入中国，会进一步激发用户对播控终端的高画质需求，也会让中国用户见证真正的智能生态。

　　海信认为，彩电回归画质依然是2016年的主基调。2016年彩电市场的热点依然会聚焦在智能、画质和大屏上，主攻高端大屏市场才能有所作为，技术创新能力弱、转型速度慢的品牌会有掉队的危险。