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今年将迎来移动营销元年

  • 发布时间:2016-01-25 10:32:00  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □本报记者王辉

  2015年,汽车界创意的品牌活动实在多:

  广州车展,长安福特金牛座的价格公布多了一个“万”字,“金牛”瞬间成了天价车,一个巧合效果竟然引发如此好的效果,令诸多厂家羡慕;

  事过一天,恒大“夺胸门”让东风日产一下子关注度飙升。

  无论是多了个“万”字,还是“门”事件,一个误会、一个事件,让一个车型、一个车企一夜间“火”了。

  近日,一场如何做好汽车品牌营销的研讨在北京中关村创业大街3W咖啡厅举行。

  最近两年来,中国汽车进入微增长新阶段,市场环境、媒体环境及消费需求都发生了很大变化,汽车营销如何进行卓有成效的创新,让人眼前一亮的同时还能有效提高知名度和市场占有率,成为各厂家面临的巨大挑战。

  《汽车商业评论》总编辑贾可表示,汽车品牌在营销中都喜欢追社会热点,但同质化严重,缺乏新意,让人印象深刻的案例少之又少。有着15年广告从业经验的Cheers广告联合创始人兼首席创意官吴捷认为,随着汽车市场发展重心的转移,近两年中国汽车营销出现了4大趋势变化:第一是重视挖掘客户潜在需求;第二是包括品牌、产品、终端销售、二手车、金融服务等在内的全价值产业链营销成为主流;第三是传统刷存在感的广告模式转变为口碑为王,挖掘产品需求不一样的切入点和痛点;第四是大内容的场景化营销,增加消费者和产品间的双向沟通。

  那么,新形势下,应该如何创意出让人“眼前一亮”的汽车营销?

  商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超表示,汽车营销要有创意,要寻找新的跟消费者互动和传递品牌新的模式,作出让消费者更加共鸣的内容。内容创意,找精准目标受众,锁定汽车目标消费人群,最终思考如何给受众提供规模化的创意。他说,在媒介即平台的时代,好的案例不再是单一方法和手段,而是融合了各种元素。让消费者真正记住的不是一条微博、一张图片、一个短片,而是一个品牌保持与沉淀,以及引起消费者共鸣的内容。在用户即商业的时代,不仅要考虑用户的精神追求,也要考量消费者对产品核心的追求动力。

  与会专家一致认为,创新要从用户的兴趣当中去找多元化的关联,这样能够把你用途更精准的传达给他。在整个连接的维度角度不再是单向几岁到几岁的用户,可以从内容角度出发。

  电众数码(北京)广告有限公司副总经理郝雁嵩提出了“混搭”式营销趋势。如目前的线下公司与新媒体混搭、车企与互联网企业跨界营销、针对区域不同做垂直化营销,还有大数据营销。一点咨询副总裁付继仁预言,2016年将是一个移动营销的元年,移动大趋势是最核心的内容。

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