《功夫熊猫》电影系列衍生品在京发布
- 发布时间：2015-12-07 10:32:33 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
□宗边
12月2日，泰泓、环球购物战略合作——《功夫熊猫》电影系列衍生品发布会在京举行。由泰泓为《功夫熊猫》电影系列特别定制的衍生品正式亮相，环球购物将作为该系列衍生品的首发平台，从12月13日起面向全国发售，为明年1月29日上映的《功夫熊猫3》全面预热。据悉，未来有包括拉杆箱、收纳箱、双肩包等箱包在内的《功夫熊猫》电影系列衍生品，将通过环球购物直接面向全国消费者。
据介绍，《功夫熊猫3》由中影股份、东方梦工厂与美国梦工厂联合投资拍摄，是备受各界期待的第1部中美合拍动画电影。从已经发布的电影片花来看，无论是内容还是制作，《功夫熊猫3》都融入了更多原汁原味的中国故事和中国制造。
“《功夫熊猫3》的中文版是由我们东方梦工厂本土团队打造，无论是从场景、人物口型、面部表情等细节，还是专门为中国市场定制的中文台词，都充满浓浓的中国味。”东方梦工厂衍生品副总裁朱承华表示，“我们期望能和像泰泓、环球购物这样优秀的中国本土合作伙伴一起发展电影衍生品业务，在着眼于衍生品本身的价值开发上，为消费者提供丰富、高质量的产品。”
据悉，此次发布的电影系列衍生品，由中国行业内的新力量共同打造。衍生品的生产及运营商泰泓是国内新锐品牌，而销售商环球购物是国内领先的新型全媒体零售企业，拥有覆盖全国且市场价值最高的电视购物频道和优秀的网上及移动购物平台。此次东方梦工厂把《功夫熊猫》电影系列衍生品的生产及运营权授予泰泓，并且和泰泓共同选择了环球购物作为衍生品新品电视购物渠道首发平台，是对泰泓灵活的原创力和环球购物强大的销售力的一次证明。
目前，中国已稳居全球第2大电影票房市场，但相关的电影衍生品却仍处于初期开发阶段。环球购物董事长孔炯认为，在电影文化创意产业里，票房应该只是其中一部分，而电影周边衍生品的开发、IP授权运作等对于整个产业持续发展而言是至关重要的一个环节。但目前在中国，整个产业对电影衍生品的开发和运营跟好莱坞比起来还存在一定差距。
“环球购物旗下的电视购物平台是文化创意产业里的渠道产业，这跟电影和电影衍生品之间有天然的联系。可以说，我们的渠道既可以成为电影推广的渠道，也可以成为推动电影衍生品快速面向全国市场的渠道。”环球购物董事长孔炯在活动访谈中表示。
谈到为什么要开发《功夫熊猫》电影系列衍生品，泰泓董事长杨利梅表示：“《功夫熊猫》电影系列风靡全球，其中的动画人物尤其是‘神龙大侠’阿宝深受全球观众的喜爱，电影本身的独特性让衍生品不仅有特别的使用价值，还有纪念价值。”
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