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山寨终是为人作嫁

  • 发布时间:2015-04-28 09:34:16  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  山寨终是为人作嫁

  □ 胡立彪

  德国知名汽车杂志《汽车画报》每逢国际大型车展都会开办一个吐槽车展最顺眼和最不爽车型的栏目。今年上海车展期间该杂志这一栏目吐槽的最不爽车型中,令人印象深刻的是一款国产车,评价如是:“如果要评选的话,中国车企Eagle(益高)绝对可以拿本次车展的抄袭奥斯卡奖。其展出的Carrie的车头简直就是从法拉利California搬过来的,车尾和侧面则跟保时捷Cayman如出一辙,连车标刻字都是满满的保时捷风格。这样不加掩饰肆无忌惮的模仿,真的好吗?”

  国内许多媒体也注意到这款车,当然也都像这家德国杂志一样对其抄袭行为表示不齿。然而,在山寨(抄袭太难听,我们还是用“山寨”这个感情色彩比较暧昧的词好了)别人这件事上,不少国内企业似乎根本就不以为意,也不知道丢人,他们的态度是“笑骂由他笑骂,山寨我自为之”。

  就山寨行为本身而言,丢人或许不足惧,但早晚会丢掉自己的前程,这个结果再看不到,就真没什么好说的了。山寨终究是短视的,而从行为的最终结果看是短命的。山寨行为涉嫌侵犯他人知识产权,因而总会被正品厂家维权投诉,这一点自不待言,而从最基本的经济学原理和市场规律入手分析,我们会发现山寨行为其实是一种投入产出不成比例的赔本买卖,这才是山寨长不大、不长久的根源所在。

  我们知道,模仿是山寨的立身之本,而模仿的最大代价就是失去自我。换一个角度,失去自我,很大程度上就是在成全别人,这个“别人”不是别人,正是山寨苦苦模仿的对象。诗云:苦恨年年压金线,为他人作嫁衣裳。山寨所为,从某种意义上说,干的就是为人作嫁的活儿。话说,“第一个把少女比鲜花的是天才,第二个是庸才,第三个是蠢材。”庸才之庸,蠢材之蠢,并不是针对模仿者缺乏创意的评价,而是针对模仿行为缺乏实效的嘲讽。就像音乐圈一曲走红,之后翻唱者无数,却没有一个再能沾得名气,反而是你翻我唱之后更使原创红上加红一样,在法拉利和保时捷的品牌影响力足够大,而人们已经将其车身外观视为其品牌象征的时候,任何后起的外形模仿,均不可避免地会把消费者的联想终点指向法拉利和保时捷,而不是模仿品牌本身。也就是说,所有的模仿,其最终的结果,就是换了一种方式替法拉利和保时捷做免费的广告。

  显然,尽管山寨也有得手的时候,但基于这种行为多为骗吃骗喝的一锤子买卖,特别是它根本拿不掉市场规律施于其身的桎梏,其最终结果只能是被市场驱逐扼杀。正所谓:乱哄哄你方唱罢我登场,反认他乡是故乡,甚荒唐,到头来都是为他人作嫁衣裳。

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