出场人物：老胡 小彭

　　台前引语：在小彭看来，消费就是花钱，只要钱包扛得住，她一天24小时都可以拿来消费。从最近一份调查来看，和小彭有同样想法的企业还不少——在这个针对企业开展的调查中，对于“影响消费的主要因素”，“收入水平低”得票率高达89.8%，而“产品不适应需求”的得票率才20.4%。消费上不去，真的主要赖“钱不够花”吗？只要钱够花，消费就万事大吉了？今天的民生二人转，咱们就来聊聊，花钱和消费是一回事吗？

　　小彭：咱们从字面上看，消费消费，就是消除费用，就是花钱嘛。所以说，不以花钱为目的的消费，都是耍流氓。

　　老胡：错错错，花钱只能算是消费的实现途径。你为啥花钱买火车票，是为了回家，还是为了把钱送给铁道部？

　　小彭：买火车票怎么能算消费呢？我说的消费，就是逛街、网购什么的。我们为什么爱逛街？不就是为了享受花钱的乐趣吗？

　　老胡：咦，你这话怎么听着这么耳熟呢？

　　小彭：嫂子肯定也是这么说的。反正，至少对于我们女同胞来说，消费和花钱，基本上可以划等号。

　　老胡：最近有个调查显示，大多数企业觉得，影响消费的关键因素就是“收入水平低”。看来他们和你一样，把消费和花钱看成是一回事了。

　　小彭：我觉得企业说得对啊，只要有钱，谁不想消费？等我有钱了，喜欢啥就买啥。

　　老胡：喜欢啥就买啥？换句话说，不喜欢的东西，你还是不会买啰。

　　小彭：废话，我不喜欢的东西，为什么要买？就算不怕花钱，我还怕碍眼呢。

　　老胡：你刚才不是说，消费就等于花钱嘛。那不管这东西你喜不喜欢，只要花了钱，按说你就已经享受了乐趣，顺带还拉动了消费，怎么会碍眼呢？

　　小彭：原来你在这儿等着我呢。好吧，我承认刚才的表述有误，应该是——消费等于心甘情愿地花钱。

　　老胡：你还别说，“心甘情愿”这4个字，你加得很到位，一下子就把消费的本质给提炼出来了。

　　小彭：哟，难得听你表扬我一回。那你赶紧给我说说，这消费的本质，它到底是什么呀？

　　老胡：嗨，还以为你真明白了呢，原来还是蒙的。我觉得，消费的本质就是，供需双方自发形成的共识，反义词就是强买强卖。

　　小彭：自发形成的共识，不就是心甘情愿吗？我当你有多么高深的理论呢，敢情和我的水平也差不多嘛。

　　老胡：你跟我计较这个有用吗？咱们应该好好分析一下，为什么这么多企业会把“收入水平低”看作是影响消费最关键的因素？

　　小彭：我还是觉得人家没说错。老话说巧妇难为无米之炊，就算这东西再好，你再喜欢，钱不够也是白搭。

　　老胡：别忘了还有一句老话叫，百样货卖百样人。不同的消费群体，不同的消费需求。我家门口有家开了十几年的小面馆，靠的就是味道好，价格不贵，反正我特爱上他们家吃去。

　　小彭：你爱吃，不代表大家都爱吃。我就不爱吃面，我喜欢吃点新鲜的，什么韩国烤肉、日本料理、印度咖喱啥的。

　　老胡：所以我才说，不同的消费群体，不同的消费需求嘛。厂商应该根据不同的消费需求来提供相应的产品和服务，而不是只关注钱多钱少。

　　小彭：明白了，你的意思是，钱多有钱多的需求，钱少有钱少的需求。但不管钱多钱少，都应该是让消费者心甘情愿地花钱。

　　老胡：没错。我觉得咱中国企业应该要有信心，这么大的市场，还有那么多和你一样以花钱为乐的消费者，只要产品好，服务好，还愁大家不消费？

　　小彭：先不聊了，我得买年货去了，刚发了年终奖，我要心甘情愿地花钱，不对，是心甘情愿地消费去啦。