诺基亚能“火鸡变鹰”吗

　　胡立彪

　　诺基亚突然发布搭载安卓系统的Nokia N1平板电脑，引发业界无数猜想。

　　知道诺基亚底细的人，大概都会说诺基亚此举有点出尔反尔。安卓系统刚出道时，时任诺基亚副总裁安西·万纽基很看不上，认为安卓无法给手机厂商带来长期利益，而那些使用安卓系统的制造商，就像芬兰民间故事中那个尿湿裤子取暖的小孩。现在诺基亚主动向谷歌安卓示好，也来尿裤子取暖，给人的感觉相当讽刺。

　　如果谷歌前高级副总裁维克·冈多特拉还在职，那这件事的讽刺意味就更强了。这位印度裔谷歌高管一直看不上诺基亚。2011年诺基亚与微软合作时，他用这样一句话进行嘲讽：“两只火鸡变不成一只鹰”。事实上，这句难听的话最早出自万纽基之口，他以此评价2005年明基收购西门子手机业务一事。尽管事实验证了诺微合作的不成功，算是谷歌的冈多特拉达成了以牙还牙的心愿，但现在诺基亚与谷歌好在一起了，他们的对手们是否也会把鸡鹰的比喻反施其身呢？

　　抛开情感问题，仅考虑市场等客观因素，诺基亚火鸡变鹰有多大的可能性呢？

　　Nokia N1目前尚未上市，从被选为首发的中国市场的民间反映看，诺基亚这款平板的人气还是不错的，大量诺粉在网上新闻跟帖中表达了购买意向。粉丝的热情基于这款各方面性能都不比iPad mini3差的机子，首发价仅为249美元（约合1500元）。不过，诺基亚平板造得好，不见得就真能讨得市场的好。更何况，目前智能平板行业已经遭遇天花板，市场竞争异常激烈，唱衰声不绝于耳，诺基亚赶在这个点加入竞争，时机似乎不太对。

　　也有人认为，说诺基亚出来的时机不好，这是没有看懂诺基亚。信息技术市场瞬息万变，出现押错宝打脸的事也正常，但诺基亚这次押宝是做了充分的准备的，看似出手随意，实则非常用心，试图将积累多年的品牌价值一举兑现。

　　谁都知道，诺基亚的品牌价值主要在手机领域。它现在搞平板，其实是在明修栈道，而真正想陈仓暗度的还是手机。尽管诺基亚将手机业务出售给了微软，但它并没有转让属于自己的逾万项技术专利，而且按照双方协议，在2016年之后，诺基亚就可以重新使用NOKIA品牌发布智能手机。尽管诺基亚CEO拉吉夫·苏立日前曾否认会重启智能手机业务，但这并不意味着市场上不会出现诺基亚LOGO的智能手机。

　　许多人更愿意相信，诺基亚早先退出手机市场其实是一种策略。那时它已经看出了智能手机领域隐现的行业危机，所以退到幕后以提高专利授权费的形式赚些稳钱，只待行业出现转机，再凭借对上游专利的控制权一跃而出，再展身手。如果真是这样，即使诺基亚会被背负出尔反尔的名声，但在这个以成败论英雄的市场，只要火鸡真的变成了雄鹰，从前做过的事就都对了，甚至会成为教科书里的正面案例。

　　当然，诺基亚放的大招是给憋出来的，而该大招好不好使还得看市场的评价。现在诺基亚最该做的，就是想办法赶紧做条保暖的裤子，别再想着用尿取暖了。