□ 余 方

　　在今年9月召开的新品发布会上，苹果公司发布了传说已久的智能手表，此款可穿戴设备是一款全方位的健康和运动追踪设备。发布会召开数小时之内，有关“iWatch”的网络搜索量增长了400%。值得注意的是，苹果在此款关注度极高的产品上花费了很长的研发时间，并有手表专家参与，为的是让产品同时拥有精准的计时功能。苹果首席设计师对媒体宣称的“瑞士有麻烦了”之语，似乎传递出苹果挑战瑞士表传统领地的野心。

　　若苹果的野心属实，其智能手表产品就必须同时在可穿戴领域和传统计时领域“两线作战”，这样的战略选择是否明智值得探讨。首先它在可穿戴产品方面就面临不少竞争。虽然苹果智能手表的确是目前最受关注的可穿戴产品，不幸的是，苹果没法让这款产品在今年年底到达用户手中，因生产线问题苹果智能手表的上市时间被推迟至明年初。但是，貌似有人要抢先了。媒体最近曝出微软的新智能手表要先于苹果开售。报道称，微软计划于未来数星期内发布一款能与多个智能手机系统兼容的智能手表，能够被用作追踪心跳速度，而且电池续航力在一般使用情况下最长可超过2天。据悉这款表将于年底假期销售旺季前开售。

　　除了微软，还有很多公司都对可穿戴产品报以极大热忱。比如Fitbit，几乎已成为健康追踪设备的“代名词”，据称这家公司正在开发一款内置心率监测器的可穿戴设备；三星在运动追踪领域主推两款设备Gear Fit和Gear 2，前者采用曲面AMOLED显示屏，后者提供个性化健康管理器；早期的运动智能手表Garmin Forerunner（领跑者）首款产品在2003年推出，目前产品都能将GPS运动追踪数据传输给PC电脑；由一家硅谷创业公司设计的Pebble智能手表在2012年推出时也是广受关注的“小鲜肉”，这款产品能够跟数十款应用软件搭配使用，可以追踪用户步数、睡眠和心率，据称目前这家公司想要打造一款通用版智能手表。

　　相比以上对手，被苹果寄予厚望的Apple Watch在功能上并没有显示出更强大的优势，虽然它拥有独特的界面及系统，但核心功能与其他兼容多个操作系统的智能手表相似，而之前业界及分析师对其搭载的传感器曾经颇为期待，但大家有些失望地看到，Apple Watch仅仅是一个界面更漂亮、但电池续航和防水功能不详的“计步器”而已。所以，《福布斯》认为，Apple Watch只能与iPhone搭配使用，而且是非必要的辅助设备，从长远来看，这将成为它的致命弱点，最终会使其无法成为一款真正面向大众的时尚产品。

　　再看另一条战线，面对即将“杀来”的苹果智能手表，瑞士表业作何反应？总体态度很淡定，市场上有些小涟漪。据海外媒体报道，在苹果举行新品发布会的当天，斯沃琪公司（Swatch）在苏黎世交易所的股价下跌了2.5%，该公司股票今年已经累计下跌18%，而同期瑞士股市上涨8%。有分析师认为，最低售价为349美元的苹果智能手表可能会影响到价位在646美元至1940美元之间的中低端传统手表产品。花旗预计，今年全球智能手表的市场规模大约为18亿美元，到2018年可能会增长至100亿美元，这其中有一半是从传统的手表市场中转化而来。但目前还没有一家瑞士手表制造商宣布与科技公司合作开发智能手表项目。斯沃琪公司表示自己非常清楚如何制造智能手表，无需依赖任何合作伙伴。

　　与新兴领域见惯不怪“乱拳打死老师傅”的氛围相比，传统计时领域有一些可称作“老古板”的传统，比如讲究个传承有序、绅士风度，彬彬有礼地维持各自边界，默契形成各有绝技，我家的陀飞轮超赞，但我不会去掺和你家擅长的三问表或他家特厉害的医生表。用这种传统行为规则衡量，苹果智能手表硬生生闯入传统计时领地的做法恐怕近乎粗鲁无礼了。不管瑞士人心里到底怎么想，但苹果在手表领域的工业设计能力、品牌影响力、话语权显然远远不及瑞士表厂却是事实。况且用户对两种产品的诉求和心理价位也是截然不同的，传统手表吸引的是追求声望和情感的人群，而Apple Watch吸引的是那些崇尚科技的人群。通俗地说，传统手表戴的是身份，智能手表戴的是潮流。所以，苹果智能手表可能会很受欢迎，但对传统手表业还远远够不上真正的威胁。苹果要担心的倒是如何让智能手表摆脱生命周期短的普遍印象，让其成为真正具有长久价值的产品。