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吉列荣膺2014全球最佳品牌榜快消品类第一

  • 发布时间:2014-10-16 11:58:37  来源:中国新闻网  作者:佚名  责任编辑:谢凌宇

  Interbrand于10月9日在纽约发布了2014年度“全球最佳品牌”报告,吉列在快速消费品类荣膺第一,品牌总价值228.4亿美金。吉列凭借其精准的品牌定位,创新的营销实践成为了全球最具价值的个人护理品牌。

  Interbrand成立于1974年,是全球最大的综合性品牌咨询公司,因其每年的全球最佳品牌榜而被业界广泛认同。该报告被誉为是全球最具价值品牌的指向标。报告的评估方法是全球第一个通过ISO权威认证,主要分析为品牌价值做出贡献的因素。

  自2005年起,吉列连续10年荣登快速消费品类品牌价值榜的榜首,彰显了吉列在全球个人护理类的领导地位。在2014年度品牌价值报告中,吉列以228.4亿美金的品牌价值超过了许多全球知名品牌,比如路易威登(225.5亿美金),耐克(198.7亿美金),飞利浦(102.6亿美金),欧莱雅(101.6亿美金)等。

  吉列是享誉全球的男士剃须领导品牌,它在中国市场也是手动剃须品类的领导者。目前在中国,吉列占有绝对优势的市场份额。自进入中国市场以来,它一直致力于在全球品牌诉求和中国消费者文化中寻求一个平衡点。相对于剃须刀的功能,吉列发现中国消费者更注重精神层面的需求,比如建立男人的自信,追求最佳状态等。吉列秉承一贯的品牌理念即“男人的选择“,努力给中国消费者带来剃须的舒适感受,更向他们传达一种精神上的追求,让男人充满自信地去做到最好。这样的品牌诉求赢得了中国消费者的青睐,引发了精神层面的共鸣。

  在整合营销方面,吉列结合对中国消费者的洞察和新媒体环境的特点,成功进行了很多营销实践。其中,吉列的“性感剃须”案例至今一共荣获了超过30项国际国内的营销、公关和创意类奖项,比如获得了全球公关咨询行业最具权威的英文周刊《公关周刊》(PRWeek)2014年度亚太区最佳运用社会化媒体年度杰出大奖,以及2013年中国艾菲奖金奖。

  “性感剃须”成功的原因在于具有独特的消费者洞察力,关注了男性消费者热衷关注的话题,精准地选择了传达信息的方式,以及完美整合了线上线下的销售,增加了吉列的市场份额。

  今后,吉列作为男士剃须的领导品牌,会一如既往地有效整合社会化媒体、电子商务和支付平台。基于男性消费者的媒体习惯,将继续提升在数字营销上的投资,并做出更多新的尝试,以期更好地提升吉列自身的品牌价值。

  附Interbrand发布2014最佳全球品牌榜单Top100

  

  

  

  

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