吉列荣膺2014全球最佳品牌榜快消品类第一
- 发布时间：2014-10-16 11:58:37 来源：中国新闻网 责任编辑：谢凌宇
Interbrand于10月9日在纽约发布了2014年度“全球最佳品牌”报告，吉列在快速消费品类荣膺第一，品牌总价值228.4亿美金。吉列凭借其精准的品牌定位，创新的营销实践成为了全球最具价值的个人护理品牌。
Interbrand成立于1974年，是全球最大的综合性品牌咨询公司，因其每年的全球最佳品牌榜而被业界广泛认同。该报告被誉为是全球最具价值品牌的指向标。报告的评估方法是全球第一个通过ISO权威认证，主要分析为品牌价值做出贡献的因素。
自2005年起，吉列连续10年荣登快速消费品类品牌价值榜的榜首，彰显了吉列在全球个人护理类的领导地位。在2014年度品牌价值报告中，吉列以228.4亿美金的品牌价值超过了许多全球知名品牌，比如路易威登(225.5亿美金)，耐克(198.7亿美金)，飞利浦(102.6亿美金)，欧莱雅(101.6亿美金)等。
吉列是享誉全球的男士剃须领导品牌，它在中国市场也是手动剃须品类的领导者。目前在中国，吉列占有绝对优势的市场份额。自进入中国市场以来，它一直致力于在全球品牌诉求和中国消费者文化中寻求一个平衡点。相对于剃须刀的功能，吉列发现中国消费者更注重精神层面的需求，比如建立男人的自信，追求最佳状态等。吉列秉承一贯的品牌理念即“男人的选择“，努力给中国消费者带来剃须的舒适感受，更向他们传达一种精神上的追求，让男人充满自信地去做到最好。这样的品牌诉求赢得了中国消费者的青睐，引发了精神层面的共鸣。
在整合营销方面，吉列结合对中国消费者的洞察和新媒体环境的特点，成功进行了很多营销实践。其中，吉列的“性感剃须”案例至今一共荣获了超过30项国际国内的营销、公关和创意类奖项，比如获得了全球公关咨询行业最具权威的英文周刊《公关周刊》(PRWeek)2014年度亚太区最佳运用社会化媒体年度杰出大奖，以及2013年中国艾菲奖金奖。
“性感剃须”成功的原因在于具有独特的消费者洞察力，关注了男性消费者热衷关注的话题，精准地选择了传达信息的方式，以及完美整合了线上线下的销售，增加了吉列的市场份额。
今后，吉列作为男士剃须的领导品牌，会一如既往地有效整合社会化媒体、电子商务和支付平台。基于男性消费者的媒体习惯，将继续提升在数字营销上的投资，并做出更多新的尝试，以期更好地提升吉列自身的品牌价值。
附Interbrand发布2014最佳全球品牌榜单Top100
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