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打通创意转型渠道 构筑品牌孵化平台

  • 发布时间:2014-10-13 09:32:37  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报讯 (李云克 傅国华 聂淑琴)日前,鳌山湾2014中国(即墨)国际时装季渠道主题月活动在山东省即墨服装品牌孵化中心举办。渠道主题月活动举办3天,知名专家、商业精英对纺织服装企业开展讲座,帮助企业拓宽经营视野。

  据了解,本次主题月活动包括设计月、渠道月和品牌月。渠道主题月活动期间邀请了知名专家、商业精英对企业开展讲座,帮助企业拓宽经营视野,引导企业创新经营模式,放大既有优势,根据自身特点,找到未来发展之路,拓展线上线下营销渠道,增强本地品牌创造力。同时引导企业采用符合自身发展的经营模式,实现O2O的有效融合,提高实战能力、拓展发展空间、提升品牌价值。

  “现在服装行业每天都在发生变化,只靠一条腿走路已经不能适应市场发展,渠道月活动能够帮助企业及时了解外界信息,准确把握业态发展,拓展线上以及线下销售渠道。”一位企业负责人说。

  即墨市工业和信息化局副局长王方江介绍,即墨拥有纺织服装企业2800余家,其中规模以上230家,吸纳就业22万人,但企业在品牌影响力上与先进地区还有一定差距,微笑曲线两端缺乏创意设计和营销渠道,企业运营品牌能力不足,渠道建设力度不够,转型升级的步伐不快。开展渠道主题月活动,有助于纺织服装企业加强线上线下营销渠道建设。

  中国(即墨)国际时装季渠道主题月开始当日,计算机应用和网络营销专家万建峰、北京富基融通科技有限公司高级副总裁赵廷超分别为参会企业做了《互联网思维与服装行业新机遇》、《O2O与全渠道》专题讲座。万建峰认为,互联网时代的商业和传统行业最大的不同是互联网时代的商业摆脱了时间和空间的限制,能大范围高销量销售个性化、小众化的商品,而这种“小而美”的商品用户精准度高,用户对产品价格的敏感度就低,所以“小而美”的商业模式是互联网时代商业的主流,要求商家具备出现思维、用户思维、利他思维、迭代思维、流量思维、大数据思维、跨界思维等互联网思维。赵廷超认为,互联网对商业发展的贡献是带来了市场自由化,制造商主权时代、渠道商主权时代、消费者主权时代的变迁,渠道的权重增强,这样的背景下,服装产业面临着一个新机遇,就是怎样通过互联网预测市场,了解顾客需求。即墨市场需要聚集大批“小而美”的品牌商,让这些品牌商小批量、多批次地生产满足消费者需求的服装产品。

  与此同时,纺织行业专家又走访了青岛国际服装产业城、青岛雪达集团有限公司、青岛威达体育用品有限公司,了解企业网上渠道建设情况、遇到的困难等,并进行现场指导。在青岛国际服装产业城,两位专家实地察看了产业城建设情况、发展规划等,充分肯定了服装产业城“产城一体”的发展模式和硬件配套,建议下步要在电商配套等软性服务上为入驻企业做好服务,增强客户黏性。在青岛雪达集团有限公司,万建峰和公司电商团队深入交流,对如何优化电商团队、如何分配线上线下业务比例等问题进行现场解答,为服装企业在电商变革中找到新思路、拓展新空间指明了方向。

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