□ 本报记者 王杨二

　　“行业形势不容乐观”，这是大多数洗衣机企业今年一致的感受。8月29日，在2014年中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心发布消息称，今年以来，无论整体市场还是城市市场，洗衣机销售增长均已放缓：据1～7月全国400多个重点城市监测数据显示，国内城市市场洗衣机累计销量1360多万台，同比增长了2.58%，销售额为326亿元，同比增长仅为2.57%。

　　行业：市场洗牌在即

　　对于大部分企业来说，行业疲软带来的压力可以通过转型或升级缓解，但对于一些中小企业来说，这种压力或许是致命的。

　　今年6月，浙江宁波洗衣机制造商——宝洁电器、丹鹤电器、波特兰电器同时宣布破产重组，引起社会各界广泛关注。

　　中国家电网总编吕盛华分析称，洗衣机产业表面看似平静，但中小企业面临的压力正在逐步加大，目前阶段，洗衣机市场整体销量增长不明显，曾经靠低端产品取胜的企业，未来的机会将越来越少，“整个行业又开始新一轮的淘汰赛，市场竞争更注重企业核心能力的比拼，那些不具备持续发展能力的企业，压力必将越来越大”。

　　产品：高端平稳提升

　　据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍，近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比较明显的消费特征，高端洗衣机占总销量比例也逐年提高。

　　另外，大容量洗衣机比例的明显提高是近几年城市市场一个非常突出的市场特征。据国家信息中心报告，今年1～7月，市场上7公斤以上容量洗衣机出现了大幅度的增长，所占比重已经从去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8个百分点；而其中9公斤以上容量段洗衣机所占比重从1.53%，增长到2.17%。

　　2014年，滚筒洗衣机销量比例稳定，与去年基本持平：1～7月，滚筒洗衣机销售量占比为35.96%，与去年同期的35.95%的相比，仅微增了0.01%；同样，全自动波轮和半自动波轮的比重结构也与去年基本持平。蔡莹评价称，随着一些高端波轮洗衣机的推广，滚筒不再成为衡量洗衣机高端与否的标准。

　　渠道：线上销量增速

　　在洗衣机产品的购买方式上，已经有越来越多的消费者偏向电商平台。论坛上，奥维咨询提供的数据显示，1～7月份，洗衣机线上销售量达到193万台，同比增长30.2%，零售额25.2亿元，同比增长27%。

　　“第二季度是洗衣机传统销售旺季，而今年电商平台多个促销也推动了市场增长”，在分析今年洗衣机线上销售快速增长的原因时，中国家用电器协会秘书长徐东生称：“另外，当前网络支付更加便捷、物流更加快速以及县级家电网购市场快速发展也推动了线上洗衣机销量的增长。”

　　从线上品牌份额来看，今年以来品牌集中度有所提高。奥维数据显示，全国前5名品牌的零售量份额合计已经达到50.6%，同比增长5.8个百分点。

　　大容量发力但特色小容量也备受欢迎，线上销售保持高增速但消费者更重品牌，新技术层出但产品品类结构稳定，市场整体平静但企业发展也暗含风险……共同构成了2014年我国洗衣机市场的全景图。