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蒙牛“一点一滴的好” 用行动诠释幸福

  • 发布时间:2014-08-14 10:44:25  来源:中国网财经  作者:佚名  责任编辑:谢凌宇

  中国网财经8月14日讯 日前,一支由蒙牛企业员工和小伙伴担纲主角的MV在各大视频网站同步上线。这支首次由员工演绎的MV的首发,让蒙牛“只为点滴幸福”的品牌主张有了更深刻的行动注解,那就是——一点一滴的好。

  “一点一滴的好”旨在用行动进一步诠释两年来蒙牛在产业链各个环节上的点滴改变:一点一滴抓实质量,一点一滴做好产品,一点一滴打破系统墙,一点一滴建设生态圈,一点一滴打造阳光文化,一点一滴重塑消费者信心,用每一个细小的行动去改变自己的世界。蒙牛希望不仅是好牛奶的提供者,更在产品中注入关爱,让他们成为传递关爱的桥梁,将一点一滴的关爱传递出去。

  蒙牛乳业总裁孙伊萍表示:“对于蒙牛而言,改变是在两年来一点一滴的过程中积累和发生的。我们希望通过‘一点一滴的好’这一最简单、最执着的行为,让消费者了解到,蒙牛为品质提升实实在在进行的每一点改变,并用牛奶向他们传递关爱。同时,也希望带动消费者更关注自己生活中‘一点一滴的好’。”

  为了将“一点一滴的好”转化为切实的行动,蒙牛最近也是动作不断,先是邀请到“内地乐坛第一组合”羽泉演唱品牌歌曲《一点一滴》并推出公益MV,传递“一点一滴的好”随手公益;随后,总裁孙伊萍领衔百名员工在成都、成昆线高铁列车及古城大理连续开展了三场音乐公益快闪,用一种轻松愉悦的方式对外诠释“一点一滴的好”,也为消费者带去更多一点一滴的关爱和快乐。

  2012年底,蒙牛首次进行大规模的形象切换,推出“只为点滴幸福”的品牌理念,通过对企业使命和核心价值观的回归进行自我重塑。近两年,在第一大战略股东中粮集团的全力支持下,蒙牛在品质管控以及全产业链的完善上投入了巨大精力,秉承中粮集团高要求的品质体系,先后与丹麦Arla爱氏晨曦、法国达能、新西兰安硕等国际伙伴达成战略合作,引进全球最先进的经验与技术,落实向消费者提供高品质牛奶产品的承诺,而通过增持现代牧业与控股雅士利,也令蒙牛实现了从奶源到产品的全面提升。

  据悉,接下来蒙牛还将整合内外部资源,借助APP应用、微博、微信等社交网络媒体,通过持续不断的互动活动与消费者保持沟通。“让我们在一点一滴的努力中,相互信任、相互关爱、相互支持,在看似平凡的工作中不断寻找到坚持的价值——对于品质的坚守,对于创新的探索,对于服务消费者的热忱,以及在不断变化的新世界里,我们不变的那份初心。”孙伊萍如是说。(中国网财经中心)

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