□ 本报记者 朱祝何

　　“4年前小米是一家非常小的公司，一个不知名的山寨品牌，4年后，其被打造成一个小有名气的品牌。”

　　“坐拥优势资源的企业或地区比比皆是，但并非都能顺利把资源优势转化成品牌价值。这种‘捧着金饭碗当乞丐’的现象并非个案。”……

　　在8月8日于贵阳举行的第8届中国品牌节上，全国各地关心品牌的人士济济一堂，有的带着问题，有的怀揣经验，激烈探讨品牌的融合与崛起之道。

　　小个体能孕育大品牌

　　泰康人寿总裁刘经纶在发言时提到“最小的个体也有最大的品牌”。一方面意指个体不论大小都有品牌，另一方面也表示小的个体也能铸造出大品牌。

　　不可否认，品牌已经成为企业的一种硬性标志、价值理念和无形资产，能为企业带来增值，并成为企业发展的共识。其中，小企业如何成功塑造品牌，从而做大做强，是众多企业管理者最关心的话题。

　　“今年一季度销量超过了苹果，二季度超过了三星。”小米科技有限公司合伙人、副总裁刘德用市场竞争力数据，诠释着小米从4年前的不知名，甚至山寨，发展成一个有名气的品牌。个中原因，4个融合是关键词：团队融合、员工个体融合、文化融合、与兄弟公司融合。

　　红华集团是贵州地道的本土企业，创业初期的情况与小米差不多。据其董事长杨践介绍，企业从20年前创业时营业面积不足20平方米，发展成为一家多行业的多元体企业。

　　杨践举了一个创新驱动品牌发展的实例：多年前售卖家电，是消费者在门店开箱试机，没有问题之后自己把货拉走，这个习惯延续了很多年，员工习以为常。但站在用户体验角度看，消费者回家后在使用上遇到问题会比较麻烦，万一产品有问题还得送回来退换。于是红华做了一件小事：把门店试机改成上门试机，有问题在家里帮消费者解决。正是这个小小变化，使得红华的品牌形象大大提升，并推动了免费送货上门、物流体系的建立等。

　　质量是品牌形象之基

　　多位与会人士谈论品牌话题时，均不约而同提到质量，并把质量看作铸造好品牌的重要基础。

　　“50年的品牌文化得出经验，就是要以品质积奠消费者信任。”完达山乳业股份有限公司董事长王景海相当看重质量。

　　三一集团直接把“品质改变世界”作为品牌口号。集团高级副总裁贺东东介绍，公司通过智利矿难、福岛核电站危机、巴西世界杯等事件，全力以产品、服务质量展现品牌形象，成为中国制造走出去的一张名片。

　　习酒的品牌知名度，从10年前的40多位上升到行业10多位。贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司总经理钟方达将此归功于质量，“做酒品牌的基础是品质，所以这些年最重视的还是产品质量。”

　　“近年来我国的明星企业家不少，企业在传播、广告上一掷千金，但忽视了做好产品本身。”中国电子商务协会副理事长郑砚农一针见血地指出，企业在产品好用、耐用等方面的工作一定要做扎实。

　　品牌要传递文化和价值观

　　“无论引进来，还是走出去，品牌都是最重要的桥梁。”中国品牌节主席艾丰表示，品牌是基于内而见于外的东西，是经济融合的一种标志，必须要按照主体对象打造品牌，做好品牌资源的融合。

　　在中国最大的民营清洁公司汉能控股集团执行总裁王勇看来，品牌提升离不开核心技术支持，尤其是新能源开发与品牌塑造。“要想成为百年老店，就必须发展自己的核心技术。”

　　资深品牌营销专家李光斗指出，现在面临一个全新的商业时代，前30年创造财富的经验已无法被下一个30年复制。中国要想赢得尊重，就要让中国的品牌在全世界赢得消费者。

　　除了互联网思维，大文化思维也被业内人士奉为获取品牌价值的秘诀。正如北京人间远景文化交流有限责任公司总裁刘景斓所说，任何要打造品牌的企业家，首先要对品牌有恭敬之心，不能仅用品牌创造财富，更要传递一种文化、一种价值观，从而进入每一个消费者的精神世界。

　　“我们每一天享受商人的快乐，同时也承受品牌的煎熬，因为品牌是一步一步熬过来的。”依文集团董事长夏华认为，品牌建设需要长期坚持不懈，而品牌成功的一大标志是不依赖百货商场走进消费者心中，而是带着情感和温度拉近消费距离。