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京东“补足”电商生态圈

  • 发布时间:2014-08-01 09:54:44  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  日前,京东集团旗下购物网站拍拍网在北京宣布正式上线运营,并首次对外公布了新拍拍网在流量分发、用户分享、平台规则等多个方面的举措。京东方面期望以此重塑消费者信任,重建卖家公平生态和为中国C2C市场创造价值。

  据中国电子商务研究中心监测数据显示,从C2C市场来看,淘宝在该市场占绝对的优势,截至到2013年12月,淘宝占据市场绝对“垄断性”份额,达96.5%。而在腾讯旗下的拍拍网仅占3.4%,与淘宝相比相去甚远。

  新拍拍网上线标志着京东与腾讯合作的初步融合完成,双方在团队、人员、平台等方面已经衔接。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为,此举对京东自身及行业都将带来不小的影响。

  拍拍网上线,意味着京东补充了在C2C领域的空白,逐步走向“大而全”。主攻C2C的拍拍网恰到好处的填充了京东在这方面的短板。京东从自营B2C起家,之后有涉足了开放平台、互联网平台等,品类也从3C向全品类延伸。在这种情况下借助拍拍网进入C2C,补足了平台服务功能。C2C这种要靠流量、交易量堆积的领域,容易给京东带来更多的机会。至此京东向“大而全”进一步挺进。

  新拍拍网的政策优势,吸引卖家把“鸡蛋”放进多个篮子里。种种迹象表明,淘宝早已不再是中小卖家的“创业天堂”。有网络大量公开披露数据表明:阿里现在所有开店的淘宝卖家有约950万,其中300多万卖家网店停运、倒闭或不更新,剩下的网店超过80%都亏损(亏损:指投入成本对比销售额),还有约10%多的网店忙碌一年仅够持平(不赚钱),而真正赚钱的只有不到百分之几。

  此次新拍拍网上线,三大“法宝”吸引卖家:3-5年不以盈利为目的,给予卖家流量和广告补贴;最大化降低销量的搜索权重;平台面向卖家的规则稳定。这对许多卖家来说是利好消息。广大C2C卖家现今可以“把鸡蛋放在多个篮子里”,降低网销渠道不可控风险。

  此外,淘宝C2C垄断地位受挑战C2C迎来新生态变化端倪。据中国电子商务研究中心监测数据显示,我国电子商务发展前期的时候C2C占了90%,近年来得益于B2C的快速发展,C2C的比例降到60~70%。而淘宝在C2C领域占据统治地位。但随之产生的问题也频频出现:假货问题、中小卖家上演群体性事件。这些都让淘宝C2C生态系统面临严峻考验,同时C2C市场急需规范,健康发展。

  新拍拍网的出现使得淘宝有了竞争对手,这种竞争利于市场的持续。任何一个行业我们都不希望一家企业独大,百花争鸣才会长长久久。新拍拍网现在还处于起步阶段,短时间内要撼动淘宝地位还比较难,但至少我们已经看到C2C市场的新生态正在形成。

  拍拍网与淘宝的竞争延伸到阿里京东整个生态的竞争。京东阿里之间的竞争不是单一的C2C/B2C平台竞争,而是涉及到双方整个集团以及生态竞争。面对阿里B2B、B2C、C2C、支付、金融、物流、云计算、零售O2O、打车软件、社交媒体、家庭互联网,以及向移动时代延伸的部分,京东的架构相对单薄,虽然已经涉及B2C、C2C、O2O、云计算、金融、移动电商、互联网金融等,但“闭环”还未完全形成。

  因此拍拍网与淘宝的竞争已经延伸到阿里与京东的自身挑战。他们之间的较量自然也带动着整个电商行业的走向。

  当然,新拍拍网面临的挑战是毋庸置疑的。一是用户习惯已经形成,重组C2C市场格局有难度。网购从8848开始在中国已经发展16年,而淘宝在国内已有了11年,可以说它已经改变了国人的购物习惯,用户对它的依赖也已经形成。在经过如此长的时间用户购物习惯才得以养成,新拍拍网此时想重组这个格局,难度可想而知。

  二是C2C天然缺陷存在,如何扭转成考验。与B2C平台入驻卖家相比C2C卖家在资质、商品质量、诚信、售后服务等方面存在天然缺陷。在这点上新拍拍网也不能例外,它致力于建立行业规范有序竞争,杜绝假货、向买家提供全方位的售后服务,但是能否最终改变C2C这种天然缺陷,有待市场考验。

  (本报记者杨阳整理)

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