今年贺岁档青春逆袭，名导失利，黑马依然跃起

　　内容始终是影片的成功因素

　　2014-2015年贺岁档，由于今年春节较晚，贺岁档周期从去年11月末到今年2月底3个多月时间，整整95天时长成为史上最长贺岁档。这也造就了目前最强贺岁档，将有不下70部影片登陆影院。这些影片几乎涵盖各类型题材，摆脱只有喜剧片的单一贺岁模式。

　　作为中国电影产业中最著名的商业品牌，贺岁档无一例外都是电影扎堆、明星成群、投资必争的重要战场。今年贺岁档在国外大片滚滚而来的尘嚣中，国产电影依然维持了重量级的话题：青春刺痛、时代风云、红戏新编、名导诱惑、二次元世界……贺岁档的白热化竞争，拉开了2015年中国电影又一个重要时间点的序幕。

　　题材？不限

　　与往年喜剧片唱主角的贺岁档相比，今年的贺岁档狼烟四起，包罗多种题材，战争、谍战悬疑、青春纪事……贺岁档真的与往年不一样了。

　　“天王盖地虎、宝塔镇河妖”这样的戏词是否一直萦绕在你的记忆中，儿时的记忆深切有质感，浓烈高亢的戏词仿佛可以让你在那四方四正的收音机中看到舞台精彩的演绎，当20年后的今天他变身初现大银幕，浓烈的记忆始终可见，加之徐克导演的鬼斧神工，“红戏新编”一点都不夸张。

　　在前期没有看到任何宣传大动作的《智取威虎山》，选择在多片云集的贺岁档上映，无疑让人为其捏了一把汗，毕竟年轻人是当今电影市场的主要购买方。前有姜文后有顾长卫，加之红色题材，多少上座率？多少票房？多少排期？当然，最后“鬼才”没有令我们失望，炫目的特效、严谨的结构、大气的配乐，所有连贯完整的主创演技，都值得称赞，目前不完全统计达8.67亿元的票房，已经高居今年贺岁档的奖牌榜前列。

　　我们总结《智取威虎山》的成功，还是那句老生常谈：电影成功与否是多种元素综合作用的结果。其中值得一说的是，10年来徐克一直致力于大投资大制作的主流商业电影，他越来越显示出圆融自如的掌控能力，将积极正面的价值观念、精致曲折的故事情节、惊险刺激的视听效果融汇一体，作为北上发展最成功的香港电影人，徐克逐渐摸索到了观众需求、个人情怀和主流价值之间的平衡点，他的经验值得内地电影人借鉴。

　　另一个关于题材的话题，是青春题材电影。本次贺岁档中最显眼的当数《匆匆那年》，以目前5.84亿元的高票房打破中国内地史上青春题材电影纪录。

　　近年来青春片市场前景大好，从2013年开始，《致青春》、《中国合伙人》、《同桌的你》纷纷成为卖座大片。毋庸置疑，这些影片无一不在追忆青春、纪念青春。此时，《匆匆那年》借势启航，根据热门小说改编、青春电影导演张一白执导的这部电影，用丰富的镜头语言、细腻的情感爆发点、真实深刻的青春记忆让观众唏嘘不已。不过，在这里，我个人反之想说，看过搜狐自制同名网络剧的朋友应该会有相反的观感。

　　名导？谁强

　　往年，贺岁电影是充满热闹、欢笑的喜剧片的天下，所以内地电影市场中最瞩目的贺岁片导演当属冯小刚。不过，今年既没有看到冯小刚的作品，这两年崛起的徐铮也没有导演作品面世。不过，今年贺岁档虽然减少了喜剧电影的份额，名导争夺战依然激烈。

　　喜欢剑走偏锋的姜文在2014年底贺岁档重出江湖，《一步之遥》未拍先火。紧锣密鼓的宣传计划吸引大众走进影院，首日70%的史上最高排片让观众不得不看。但放映后观众的一片吐槽声，让票房从预期的15亿止步5亿。

　　贺岁档期中另一位著名导演的作品《微爱之渐入佳境》在大银幕亮相，被称为顾长卫成功转型之作。说他成功，还得需要用票房说事。这个接地气的故事，最终以黑马姿态赢得2.84亿元的票房，陈赫与杨颖的搭档赢得观众颇多赞赏，因此，影评人认为顾长卫跟随市场脚步，转型成功。这部电影最大特色是轻松幽默的剧情设定让观众完全置身于微信生活，“摇一摇”“约吗”等流行词汇充斥其中，迎合了年轻观众的爱好。

　　值得一提的是，大导演吴宇森携全明星打造的《太平轮》在上映后表现平平，剧情设置是大家最集中的吐槽点，“半集完了还没登船”，一名豆瓣网友如此评论。

　　这是一部被称为“东方泰坦尼克”的电影，筹备6年，投资几亿元，能成为卖座电影的条件应当具备齐全了，为什么观众并不买账？也许不能光提导演的名号，业内人士称《太平轮》回收成本的压力巨大，投资方将电影分拆成上下部后，又找来更多有票房号召力的一线明星来加重销售筹码，反而成了电影叙事上的负担。

　　知名导演可以遭遇滑铁卢，也能谋求转型升级，或许这就是电影变幻莫测的魅力所在。当然，猜想仅仅是猜想，结论总在上映之后揭晓，仿佛剧情的演绎，大跌眼镜的起起伏伏是电影人生的一部分，谁知道下次谁是英雄？

　　黑马？漂亮

　　新元素的加入也构成了本季贺岁档的一个热点话题。这一时期，电影《十万个冷笑话》成为国内第一部不走低龄路线还能获得过亿票房的动漫作品，是贺岁档异军突起的一匹黑马。网剧到电影，《十万个冷笑话》的上映探索了一条网络剧搬上大银幕的新路。

　　它的成功不仅在于票房的成绩，更因为它打通了电影在互联网传播途径的各个渠道。作为出品方，小米、新浪娱乐等都通过微博、社区为电影宣传造势，比如从知名媒体的微博大号，到热门话题、粉丝头条等；格瓦拉、猫眼电影、微信也先后开展电影票预售活动；苏宁易购将电影主题广告覆盖到了全国30多个城市的分众屏幕；爱奇艺、招商银行、万达影业和蓝港互动等也为《十万个冷笑话》提供了媒体宣传平台。在当下行业IP的热潮下，《十万个冷笑话》的娱乐产业链条引起行业关注，是目前娱乐项目值得学习的一个成功案例。

　　正如万达的制片人陈洪伟所说，它的价值在于为未来以亚文化为核心内容的网络产品，从小众走向大众提供宝贵的模式借鉴，但谈及对整个行业的救赎与革新，还为时尚早。“《十万个冷笑话》就是一次吃螃蟹的尝试。”

　　当然，被赞为黑马的并不是只有这一部。比如，《重返20岁》，这个故事笑中有泪，亲情战胜了容颜，导演陈正道说：“这部电影是献给所有妈妈的礼物。”

　　2014-2015年贺岁档青春逆袭、名导失利、二次元成黑马……戏还没有落幕，片花依然推送不止，话题还在更新，在这个电影巨头与巨头之间较量的战场，在这段黑马与炮灰齐飞的岁月，最终能为2015年的中国电影市场留下什么，是我们最关心的结果。