突出特色树立中国农产品良好国际形象
- 发布时间：2014-11-01 04:32:34 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
品牌是国家现代农业发展水平的重要标志和鲜明形象。我国已初步探索出以区域公用品牌、企业品牌和产品品牌为主体的品牌建设路径。但总体上看，我国农业还处于产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，尤其是国际知名品牌稀缺的品牌弱国境地，与农业生产和贸易大国的地位不相匹配。
首先，抓紧制定国家品牌农产品发展意见和规划，加大扶持力度。品牌农业的发展离不开国家的顶层设计。需要加强规划的研究制定，进一步明确我国品牌农产品发展的指导原则、发展目标、主要任务和扶持措施，在全国选择特色鲜明、品质优良、市场潜力大的优势区域和产品，打造全国知名区域公用品牌；依托优势区域产品，培育若干国际知名品牌。需要研究设立国家农业品牌化财政专项，扶持经营主体建立品牌产品生产基地。
第二，大力培育经营主体，打造品牌农产品新型产业链。要引导农业产业化龙头企业通过品牌经营、资本运作、产业延伸等方式进行联合重组。支持农业龙头企业开发新技术、新产品、新工艺，发展品牌农产品加工流通业。要鼓励农民专业合作社以法人身份按产业链和品牌组建联合社，着力打造一批品牌农业经营强社。要鼓励一定规模的种养大户成立家庭农场，支持引导家庭农场，提升专业化、标准化水平，加入品牌产业链条。
第三，加快推进农业标准化，夯实品牌农产品质量安全基础。一要加强农业标准的制修订工作，积极采用国际先进标准。二要强化标准化意识，从标准化生产基地抓起，扩大标准化生产经营规模。三要加强对农产品的质量监督管理，特别是严格证后监管，严厉打击假冒伪劣产品。
第四，创新流通方式，提升品牌农产品流通效率。要大力发展品牌农产品电子商务，利用网上交易系统、质量可追溯系统和物流配送系统保障消费者收到高质量、安全、放心的农产品，提升品牌的忠诚度。大力发展连锁配送、农产品冷链物流等新型业态，实现品牌农产品的统一标准、统一配送和统一定价。
第五，强化品牌宣传推介，树立品牌农业良好形象。要注重挖掘品牌文化内涵，实现农产品与消费者之间积极的情感沟通，并利用网络、广电、报刊等多种媒体及产品展览会、交易会，提高农产品品牌知名度。要支持鼓励有实力的龙头企业走出去，拓展展销窗口和渠道，树立中国农产品良好国际形象。
第六，健全品牌体系，完善利益联结机制。政府主管部门要规范区域品牌、企业品牌和产品品牌关系，建立明确的区域公用品牌使用规则，严厉打击冒牌套牌行为，维护良好的品牌市场运行环境。探索“政府推动、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌培育和运行机制，构建科学合理的利益联结关系。
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