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马桶盖引发中国游客的抢购:新消费呼唤新供给

  • 发布时间:2015-02-17 07:21:00  来源:经济日报  作者:佚名  责任编辑:谢凌宇

  在经济新常态下,我国消费呈现出个性化、多样化的新趋势。面对消费升级的新阶段,我们希望生产者跟上时代加快转型,我们需要更多依靠科技的力量,我们呼唤自主创新更加给力。总之,要进一步创新供给、激活需求,推动“中国制造”向中高端水平迈进

  春节临近,年夜饭预订开始升温,一些充满个性化的半成品年夜饭“套餐”特别走俏;打开淘宝购物,“私人定制”的春节礼品卖火了;走进花卉市场,创意十足的组合盆栽最热销。这些充满节日喜庆气氛的春节消费,折射出新常态下的消费新趋势。

  消费的新趋势之一是个性化。回顾过去,从自行车、缝纫机、手表,到彩电、洗衣机、电冰箱,再到空调、汽车、电脑,不同时代的“三大件”刻下了中国消费升级的印迹。而如今,过去那种排浪式、“跟风”的消费方式正被“个性化”、“小众”所代替。分析起来,在消费能力偏低时,大家从众心理强,看到别人买什么,自己就买什么,令某一类商品的销售量大幅增长,形成了模仿型排浪式消费。而随着居民收入持续增加,基本生活需求得到满足后,人们更愿意进行个性、理性消费,消费热点也日益分散。

  消费的另一个新趋势是多样化。数据显示,2014年我国人均GDP约为7485美元。根据国际经验,当收入水平提高到6000美元以上后,人们更加关注自身健康,对休闲娱乐、文化旅游、信息通信等需求明显提升。其实,现实中的种种迹象已经印证了这种变化。去年,我国空气净化器销量约200多万台,同比增长超过90%;变频空调、节能电视、绿色冰箱、新能源汽车等商品的市场占有率也有明显提升;4G用户总数超过9000万,净增智能手机超过2亿部;越来越多出国旅游的中国游客更倾向深度游、主题游、个性游。

  消费正在发生着深刻变化,但相应的供给变化却显得有些迟滞。在国外的某些免税店里,几千元的马桶盖,因为具有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热的功能且可以安装在所有款式的马桶上,而引发中国游客的抢购;能够将米饭烧得粒粒晶莹、不会黏糊的电饭煲也炙手可热。为什么会发生这种现象?关键还是因为国内缺乏适应需求、满足需求的产品。此外,养老、教育、医疗、旅游、娱乐等服务类产品虽已成为当下新的消费热点,但供给缺口仍然很大。

  我国居民有着巨大的消费潜力,现在被挖掘出来的还只是冰山一角。在消费升级新阶段,我们更呼唤创新供给、激活需求。首先,生产者要跟上时代加快转型。根据用户需求生产出符合预期的产品,让过去“生产什么就卖什么,卖什么就买什么”的模式转变为“想要什么就生产什么,想买什么就会卖什么”。在这方面,国外有些企业已是“该出手时就出手”。以汽车为例,宾利、菲亚特等汽车厂商,2014年便纷纷推出私人定制式的购车服务。其次,要依靠技术的力量。互联网尤其是移动互联网时代的开启让“大数据”被广泛应用,每个人关注什么、喜欢什么、有什么需求,都得到了量化的统计,可以借此实现用户“精准定位”,同时也能降低个性化、多元化消费的成本,使普通人有能力去享受此类服务。此外,推动消费升级,自主创新还必须更给力。通过产品的不断更新换代,苹果公司每一次新品发布几乎都能引发消费浪潮,值得我国实体经济多加研究,以创新突破困境,增加有效供给,推动“中国制造”向中高端水平迈进。

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