苹果于北京时间9月10日凌晨1点召开了新品发布会，会上发布了iPhone 6系手机、Apple Watch、Apple Pay支付功能服务以及最新的iOS 8系统。

　　发布会后，外界对苹果新品的评价不一，根据艾媒咨询数据显示，48.3%观看发布会的网民对苹果发布会感到失望，仅有21.5%表示不失望。

　　当天，苹果公司股价出现大幅波动，盘中一度上涨4.8%，此后不断走低，收盘下跌0.38%。

　　焦点1苹果推大屏与三星竞争

　　发布会上，苹果公司推出两款新手机，分别为iPhone 6和iPhone 6 plus，尺寸分别是4.7英寸和5.5英寸。此前，苹果手机因屏幕较小，导致部分男性用户流向以三星为代表的大屏安卓手机，业内认为苹果此次推出5.5寸大屏手机与三星抗衡。

　　不过，易观国际分析师徐昊接受南方日报采访时表示，两者未来的竞争格局不仅仅是手机硬件，更主要的是两家的服务。艾媒咨询CEO张毅则表示，苹果主要是针对高端用户，高价格是市场份额的巨大屏障。

　　另外，此前盛传的“蓝宝石屏幕”并未出现在两款新iPhone上。受此影响，曾与苹果合作签约达5.78亿美元的蓝宝石玻璃制造商GT Advanced Technologies盘中一度跌至每股14.72美元，跌幅达14.16%。

　　据悉，两款iPhone 6将于9月12日开始接受预订，9月19日正式上市开卖，首批上市国家包括美国、法国、中国香港、加拿大、德国、新加坡、英国、澳大利亚以及日本等九个国家及地区，并不包括中国大陆。

　　对于中国大陆未在苹果首发之列，艾媒咨询张毅表示苹果此举意在测试中国市场的反应，以此来决定其在华最终的价格以及产量，延续饥饿营销手法。

　　而根据易观智库数据显示，2014年第2季度苹果智能手机在中国市场份额为6.9%，位列第6位。易观国际分析师徐昊认为，在全球范围，中国消费者的购买力同样会渗透到其他首发地区，对苹果全球市场的销量仍然会有一个促进作用。

　　焦点2Apple Pay发展尚需时间验证

　　发布会上，苹果还提出了新的支付方式——Apple Pay，新的支付方式由NFC近场通信技术、Touch ID指纹识别、安全控件以及Passbook组成，只需手指按在home键的指纹识别上，手机靠近传感器，即可完场支付。

　　目前，Apple Pay已于美国运通、万事达以及Visa合作，支持包括赛百味、麦当劳等2.2万家商店进行支付。安全性方面，苹果表示Apple Pay并不会收集用户的安全信息。如果使用者的手机丢失，用户能通过“Find My iPhone”来远程锁定Apple Pay功能。

　　易观智库分析师李烨表示，由于Apple Store的消费需要绑定信用卡，Apple Pay本身就具备了发展优势。“对于欧美经常使用信用卡的国家而言，Apple Pay可以快速培养消费者支付习惯。”

　　不过早前，eBay已经推出了PayPal第三方“一键支付”功能及Venmo Touch移动支付技术。花旗银行分析师马克·梅认为基于iOS市场份额及PayPal的平均采用率，Apple Pay不会对PayPal造成很大威胁。

　　但是对于中国消费者，易观智库分析师李烨则认为有待时间验证。他表示，苹果在中国推动NFC支付，必须和卡组织、银联以及手机运营商合作，面临着高成本的公共服务和银行IT系统改造。另一方面，信用卡在中国并不是主流支付方式，中国市场商家也不具备支持Apple Pay的能力。“更重要的是，中国本土支付宝和微信支付已抢占市场。”

　　焦点3或带动可穿戴设备市场

　　备受关注的智能腕表AppleWatch在发布会最后亮相，这是库克出任苹果CEO以来该公司推出的首款真正意义的新产品，也是苹果针对日益增长的健康追踪市场推出的首款可穿戴设备。

　　对于苹果首款智能手表，外界评价也是褒贬不一。艾媒咨询CEO张毅表示完全取决于苹果的广告造势，没有革命，也没有解决用户需求。

　　易观国际分析师徐昊则认为，虽然Apple watch对于可穿戴设备的发展并没有起到标杆的作用，但是苹果手表中体现了部分创新，更丰富的功能以及生动的社交服务等，这些要素未来都有可能成为国内生产商的模仿点。

　　由于目前手机、平板电脑等移动终端的渗透率已趋于饱和，唯一的处女地——可穿戴设备未来将成为各商家必争之地。不仅三星和苹果纷纷推出可穿戴手环，就连国内小米也加入了竞争，甚至Nike、卡西欧和Sony也纷纷推出自己的可穿戴设备。

　　根据研调机构CCS Insight发布的预测报告，全球可穿戴设备出货量将从2013年的970万台提高至2018年的1.35亿台。业内认为，Apple Watch至少给了如今混杂的可穿戴设备一个发展方向。此外，也为软件开发者迎来了发展机遇。

　　与此同时，分析人士认为，可穿戴设备的流行还将带动曲面与柔性显示面板的市场需求。据悉，在曲面和柔性触控显示解决方案中，三星和苹果两大厂商都自成体系。而国内柔性触控技术的开发也从2011年开始崛起，苏大维格、欧菲光、超声电子和乐凯集团都在进行柔性触控的技术研究。

　　不仅仅是Apple Watch相关公司受到关注，A股中的苹果概念股也随之受到投资者青睐，其中天音控股、莱宝高科、蓝微电子等相关个股涨幅居前。

　　在A股的苹果概念股中，主要涉及到10家左右的上市公司，领域包括触摸屏、机壳材料、电路保护元件产品、终端销售、电源管理、APP软件供应、服务运营商。不少机构认为，苹果概念股的活跃，不应限于短期的概念炒作，更应着眼于未来中长期的机会。

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　　iPhone6发布之前，三大运营商就纷纷推出了预约服务。近日有消息指出，受政策影响，三大运营商或将不再推出iPhone6合约机。

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