■ 前沿扫描

　　□本报记者 殷鹏

　　站在“互联网+”的风口上，大家都在思考如何贴得更近些。当诸多电商还在纠结于2015年模式之困的时候，京东已然通过旗下第三方支付——“网银+”在大规模推进社会化O2O进程。业内人士指出，未来第三方支付市场行业集中度将进一步提高；线上线下融合趋势明显，而O2O模式是企业布局的主要战略。

　　拓展隐性消费

　　日前，麦当劳推出“双省套餐”活动，从3月18日持续到4月7日，在长达三周时间里，遍布国内1900多家的麦当劳门店都将成为这一活动的主场。用户通过京东APP下单购即可节省5元，通过“网银+”付款再省5元，其中，“网银＋”作为支付工具为京东带来大量用户。此举不仅扩大了APP导流作用，而且通过支付进一步捆绑消费者，并最终转化为良性消费习惯。

　　事实上，这并不是京东首次发力O2O，早在去年3月，其已发布零售O2O战略，与万家便利店达成合作——通过购物平台上便利店官网，消费者可借助定位功能，找寻最近的店面进行购物，诸多便利店同时与仓储体系完成无缝对接。

　　发力拓展消费端的同时，商户端也在加快跑马圈地。3月23日，京东金融推出免手续费“网银+”商户自助注册平台，中小商户只需登录网银在线官网，便可进行注册，在6月前完成注册的商户，可享受3个月零费率。自助注册是亮点，即7个工作日完成所有注册流程；纯线上操作，无需纸质合同和资料；操作功能简捷，除具备实时查询所有订单交易流水、随时提现、资金及时到账的特点外，还可多操作员分别授权。

　　此外，商户在网银钱包企业账户中的资金，未来还可存入企业小金库获得稳定增值，提高资金利用效率，并可实现代发工资、代发报销、企业采购等日常经营功能。

　　推动支付变革

　　连接的对象无论是消费者，还是商户，支付产品——“网银+”都充当了重要角色。

　　“网银+”是京东金融于2014年7月推出的第三方支付产品，已在多个重要移动端口接入。对用户而言，“网银+”与当前快捷支付最大的不同在于，只需一张有预留手机号的银行卡即可完成付款，实现一键支付。

　　在商户端，“网银+”嵌入到商户应用中，其优势是使商户的用户账户具有支付属性，用户体验更好；只需记录用户支付信息生成的凭证，保障信息安全，提高商户订单成功率及用户体验流畅性；另外，接入文件很小，减少了商户的文件大小负担。在风险控制方面，“网银+”提供金融级风险防范。

　　央行去年7月发放了第五批19张第三方支付牌照后，拥有第三方支付牌照的公司增至269家。同时，中国是目前世界上智能手机用户最多的国家，用户数量超过5亿，世界10个智能手机用户中有近三个是中国人。以上数据或许可以让我们看到了未来第三方支付的发展路径，那就是移动支付领域是第三方支付企业争夺的阵地。

　　去年8月，艾瑞咨询发布的《中国第三方支付行业年度监测报告》认为，未来推动行业新一轮增长的因素有两个方面：一是移动支付和O2O等商业模式的发展；二是近场和远程支付技术的进步。

　　我国第三方支付行业起于线下，兴于互联网。面对第三方机构预测的2015年近8000亿元的移动支付市场规模，第三方支付企业纷纷布局，试图借模式创新、互联网金融创新抢占市场份额。

　　2015年，第三方支付市场竞争将更激烈，行业集中程度加强；线上线下融合趋势明显，O2O模式是未来企业布局的主要战略，移动支付成为第三方支付巨头争夺的焦点。