□本报记者 杨博

　　苹果公司在9日的新品发布会上如期推出了智能手表Apple Watch。该产品在外形、功能等等方面基本与市场预期一致，唯独价格跨度较大引发争议。但无论如何，Apple Watch正式推出都如同巨石落地，可穿戴市场会否就此启动爆发式增长即将得到验证。

　　此前多个知名消费电子品牌都已推出智能手表产品，但始终未能真正打开市场，可穿戴设备也未能成为消费电子行业的主流。这些参与者中既包括三星电子、LG、微软等巨头，也包括Pebble Time、Fitbit等初创品牌。

　　正因如此，外界一直对Apple Watch抱有极高期待，希望后者能够肩负扛大旗的重任。据研究机构策略分析公司预计，今年Apple Watch的全球发货量有望达到1500万部，占整个智能手表市场的55%。相比之下，2014年全球安卓系统智能手表发货量仅为72万块。

　　凭借苹果自身的品牌号召力，Apple Watch很可能轻而易举地就成为市场上最成功的智能手表产品。但是它能否如同iPod、iPhone和iPad一样，成为重新定义一个产品类别的“终结者”，延续苹果的成功神话，眼下还很难说。

　　事实上，仅靠外形、款式等硬件方面的创新，Apple Watch将很难再现iPhone和iPad的成功，若想掀起革命性的浪潮，最重要的是打造“杀手级”的软件、平台和生态体系。

　　与其他多数同类产品一样，Apple Watch具备会议提醒、收发短信、邮件等功能，并内置了微信、图片分享软件Instagram及打车软件Uber等，但这远无法令Apple Watch真正脱颖而出。正是由于与智能手机的大多数功能重合，智能手表才一直被视为可有可无的“装饰物”，难以激发消费者的购买兴趣。

　　与其他移动设备相比，智能手表真正的优势在于小巧便携，甚至可被视为身体的一部分。而能否充分利用这一优势，将决定Apple Watch能否成为一个伟大的产品。举例来说，便携性优势的一个重要应用是健康监控。Apple Watch具有计步、测算心律和能量消耗等功能，但这与其他许多主打运动健身的智能手表和手环产品没什么区别。苹果完全有能力将Apple Watch打造成一款移动健康监控终端，比如持续监控心率数据并及时反馈异常信息等，以作为用户和医护人员的参考。当然，涉足医疗保健领域需要得到医疗器械监管机构的许可，但这未尝不是智能手表的重要发展方向。

　　事实上不只是Apple Watch这个产品，对整个苹果公司而言，打造“硬件搭台，软件唱戏”的完整生态系统，也是决定其更大成功的重要因素。如果只是作为一个硬件产品开发商，苹果目前近7500亿美元的市值已堪称顶峰，而若想突破万亿美元市值大关，苹果必须成为一家兼具硬实力和软实力的平台型公司。

　　所谓平台型公司，就是能够提供完整生态系统服务的公司，其中硬件销售只是基础，软件才是穿针引线、网罗用户的最重要环节。苹果已经在朝着这个方向努力，在硬件方面推出手表、电视，未来还可能推出智能汽车产品，在软件服务方面推出移动支付服务Apple Pay、语音助手Siri、健康管理平台HealthKit、智能家居平台HomeKit以及车载系统CarPlay。这些产品和服务覆盖了家居、交通、金融、零售等方方面面，几乎可以满足个人生活的全部需要。

　　由于具有高度的便携性，Apple Watch非常有望超过所有其他苹果产品，成为上述生态系统中最重要的一环，而这一设想能否成为现实，还要取决于苹果对这款产品的进一步开发和创新。