□ 本报记者 王荣

　　2月12日晚间9点半，微信企业红包首次亮相，在5分钟之内，3600万个红包全部摇完，最大单个红包达到888元。

　　去年春节大约有800万用户参与微信抢红包，新增约600万移动支付用户。今年微信在完善支付场景情况下，加大了投入，如今已现成效。尝到甜头的腾讯，今年在手机QQ上也派发了红包，两者不同的用户定位，将进一步催生移动支付用户的产生，为已然火爆的互联网金融大战“火上浇油”。

　　手拿双枪开火

　　今年的红包大战由于有支付宝、百度钱包的参加提前爆发，而作为去年的明星——腾讯公司，今年则打出了两幅牌，一是微信，二是手机QQ。

　　腾讯宣布，2015春节期间，微信将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5亿元的现金红包（单个最大红包为4999元），及超过30亿元卡券红包。

　　2月12日，微信红包小试牛刀。此次红包发放的具体金额及中奖人数微信方面则未公布。除夕夜当晚将是微信单日派发红包最高峰，当晚红包总额将过亿元。

　　而手机QQ从小年夜开始，就让明星红包登场了。据悉，从小年夜开始连发7天，每天都将有一位明星出现，这些明星都由华谊兄弟鼎力支持。而企业红包则是在除夕当天，企业将会以QQ的名义对外发放。手机QQ买下除夕当天彩票塞入红包，将包含500万元大奖。

　　据腾讯相关负责人介绍，腾讯2015年新年红包，手机QQ+微信总共大手笔砸入65亿元，包括用现金、代金券、卡券等多种红包方式。其中，除夕当日将派发超过5亿元现金。

　　此次腾讯派发的红包主要是通过流量变现，由企业出资。用户抢到的红包上往往会标注“泰康”、“京东”、“微店”等名称，而这也意味着这些红包是由对应企业包揽。

　　此外，用户抢到单个红包之余，还可以向好友发送5个分享红包。在领取分享红包的页面下方有一行“关注微信公众号”内容的小字，小框内则是默认打钩，这也意味着用户每领取一个分享红包，发红包的企业就能收获一名粉丝。

　　全面引爆移动支付

　　去年春节大约有800万用户参与了微信抢红包。由于微信用户需将银行卡与微信支付功能绑定才能提现所抢红包，业内估计腾讯借此以近零成本增加了约600万移动支付用户。

　　“今年微信红包除继续增加绑卡量外，还在继续培育用户使用习惯。”分析人士指出，支付平台上已有手机充值、转账、打车、缴水电煤气费、彩票购买、购票等基于日常生活的移动支付场景，通过红包更有利于培养用户支付习惯，增加用户黏性。

　　腾讯内部人士指出，微信定位与手机QQ并不相同，手机QQ定位更为年轻。今年手机QQ加入了红包大战，并以明星效应为主。分析人士指出，这将为腾讯的移动支付再增加一个入口。

　　分析人士指出，腾讯与阿里在争夺用户上的激战，正在使互联网金融的蛋糕越做越大。数据显示，2014年中国第三方互联网支付交易规模达到80767亿元，同比增长50.3%。

　　互联网金融将是下一个OTT业务（指一种架构在网络运营商提供的网络之上的服务业务）形式，只是这次越过的不是运营商而是银行，银行将背负着网点、保存、取现等重资产的基础功能，很有可能只获取少量管道费用，而利润最高的那部分都将是由互联网金融拿走。

　　华创证券的分析师指出，互联网金融未来必然还会持续发酵，一个接一个的创新商业模式将会给人们带来更多惊喜。前期消费者认知的普及已完成，伴随网络银行、消费信贷等创新举措落地，今年规模有望成几何增长。