□本报记者 刘兴龙

　　2014年四季度，随着推动体育产业发展的政策落地，一时间运动APP产品犹如雨后春笋般涌现，不仅包含了定位于数据记录的工具，也涵盖了运动社交类媒体。与之相伴的是，PE投资热情逐渐高涨，资金密集涌向运动APP领域。

　　备受资金追捧

　　线上健身平台“火辣健身”是最新获得PE/VC投资的一个创业项目，据悉其获得了300万美元天使及Pre-A轮融资。天使轮由阿米巴投资，Pre-A轮由景林资本和虎扑文化共同投资，目前该公司估值已经达到1500万美元。

　　女生要减肥，男生要腹肌，当健身变得习以为常时，一个整合线下健身资源和线上健身资讯的产品竟然可以吸引创投机构青睐。事实上，“火辣健身”并非个例，作为冬季项目的“爱滑雪”也于2015年1月获得了天使轮融资。

　　事实上，分析这些运动APP的内容可以发现，它们都是针对某种运动方式进行了线上和线下的资源整合，给消费用户带来更加便捷和信息更加丰富的体验。以“爱滑雪”为例，该平台希望通过免费为雪场提供基于互联网的租赁系统，滑雪者能将雪票购买、装备租赁及押金缴退等原本需要排队与雪场收银口复杂沟通的场景转移到移动端自助完成。通过移动端生成的二维码帮助用户完成检票进场、雪具租赁押金收退等必要环节，减少滑雪者滑雪前的准备时间。

　　这种移动互联网的整合模式颇受创投机构推崇。2014年四季度，去动、咕咚、跑跑、约运动等在内的多款社交运动应用获得融资，涵盖天使轮、A轮和B轮，投资级别达千万美元。根据媒体统计，仅2014年便有12个相关项目获得投资，其中深创投、红杉资本、软银中国、平安创新投资基金等多家PE/VC机构现身其中。

　　2014年11月4日，咕咚完成3000万美元B轮融资，由SIG和软银中国共同投资。公开资料显示，咕咚网的注册用户已经有1000多万人，手环等硬件产品国内出货量数万件，国外渠道销量为20多万件。

　　2014年10月27日，跑步社交应用腾米跑跑，获得联想控股旗下君联资本的千万量级A轮投资；同月，约运动完成了天使投资；5月，“球徒”应用获得300万元天使投资。

　　当视角转向欧美市场，运动APP产品的投资同样火热。2015年2月，运动用品公司安德玛（Under Armour）刚刚斥资5.6亿美元收购了两款健身应用，使之得以获得健身爱好者的海量数据，从而提升运动用品的销量。安德玛将分别支付4.75亿美元和8500万美元收购MyFitnessPal和Endomondo，前者可以通过帮助人们记录自己摄入的热量来实现减肥目的，后者则可以追踪用户的各种活动。将这两款应用与自家的健身服务整合到一起，安德玛便可接触到“全球最大的数字健康和健身社区”，注册用户达到1.2亿人。

　　政策驱动产业发展

　　2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，首次将全民健身提到国家战略的高度。市场需求旺盛、政策支持，二者叠加导致全新形态的体育产业模式呼之欲出。运动App成为众多创业企业选择的领域。

　　根据前瞻产业研究院发布的分析报告显示，2012年全国体育及相关产业从业人员375.62万人，实现增加值3135.95亿元，占当年GDP的比重为0.6%。而发达国家的水平则为1%至3%，其中美国当年体育产业总产值为4350亿美元，占当年GDP的比重为2.7%。

　　业内人士指出，运动类软件的社交化功能是创投机构格外看重的功能，类似微信的社交聚合能力有望在日后成为重要的盈利渠道。鸟孩科技于2014年4月发布的一款基于运动爱好和地理位置的运动社交APP“约运动”，在发布半年后，于2014年10月“约运动”完成天使投资；柠蜜信息科技于2014年1月发布的“趣运动”，即一款可以预定全国多城市的羽毛球、网球等各种运动场地并约人一同锻炼的手机应用，在发布一个月内就获得了天使湾100万元天使投资。

　　除了运动APP的社交功能之外，其拥有的健身数据可以成为商业化应用的重要资源。安德玛收购MyFitnessPal和Endomondo就是看中了他们的用户数据，具体包含用户的睡眠和锻炼时间，以及他们摄入的食物和营养需求。安德玛希望使用这些信息增加服饰、登山鞋和其他产品的销量。Endomondo还可以帮助安德玛增加海外销量，因为该应用的2000万用户中有四分之三以上都在海外。