■ 中证之声

　　□本报记者 王荣

　　三季报后，电商中概股一片哀鸿。阿里、京东、唯品会、聚美优品、兰亭集势股价纷纷下跌。不是三季报表现不好，而是今年“双十一”，支付宝571亿元的交易额再一次创出了历史新高，资金一方面借利好出逃，另一方面也在发问：这样的高增长还能维持多久？

　　基于交易规模基数，网购增速可能会下滑，但是三四线城市、农村电商、跨境电商、垂直电商还有大片空白市场，在信息消费的刺激下，网购需求还将进一步迸发。

　　见证消费力量

　　眼下正是中概股三季报披露高峰期，截至11月20日，除当当网，其余电商中概股均公布了三季报，且均实现营收大幅增长。

　　三季度，阿里巴巴营收为168.29亿元，较上年同期增长53.7%；京东净营收为290亿元，同比增长61%；唯品会净营收达到53.3亿元，同比增长了130%；聚美优品第三季度总净营收为1.577亿美元，同比增长28.0%；兰亭集势净营收为9900万美元，同比增长45.3%。

　　“双十一”战绩更为优异。今年“双十一”因为有了京东和阿里巴巴的上市显得分外热闹，支付宝571亿元的交易额，也让传统供应商再一次感受到线上渠道的“魔力”。

　　分析人士指出，电商缩短了中间流通环节，降低了流通成本，从而为用户带来更低的价格。此外，网络购物的便利性以及信息对称透明等特点也让用户不仅享受到低价，且获得便捷。

　　网购已成为一种消费习惯，2009年首个“双十一”诞生时，支付宝当天的交易数据是0.5亿元。6年间支付宝交易额增长迅速，2010年、2011年、2012年、2013年分别为9.36亿元、33.6亿元、191亿元和362亿元，今年达到571亿元。

　　网购也是政策鼓励的重点领域，今年召开的国务院常务会议指出，要从六大领域鼓励消费，信息消费居首，其中还着重提到支持网购发展和农村电商配送。

　　还有大量蓝海

　　目前一二线城市的电商红利已基本释放，三四线正在开发中，县域农村市场还是一片“蓝海”。

　　目前，电子商务的渗透率只有9%，还有91%的市场没有开拓，未来的重点是增加渗透率，电商在城市的渗透率达1/3，农村电商的普及率只有9%，这是巨大的机会。

　　农村电商也是众电商发力的重点，京东商城创始人刘强东透露，农村电商增速远大于一二线城市，京东正将配送网点向乡镇和村一级延伸。

　　虽然三四线城市的综合经济实力与规模无法与一二线城市等同，但一二线城市的数量在中国600多个城市中占比不到十分之一，随着城镇化进程加快，家庭可支配收入增长，三四线城市的购买力不可小觑。

　　全球网购市场则更大。今年天猫“双十一”首次尝试国际化，217个国家和地区参与天猫“双十一”活动，除大陆市场，在出口交易排名中，香港、俄罗斯和美国稳居前三甲，而中国台北、澳大利亚、新加坡、加拿大、澳门、巴西和西班牙均进入前十名。

　　与此同时，美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国。阿里巴巴国际B2C负责人吴倩表示，此次参与“双十一”活动的买家，最北的有格陵兰岛，最南的有智利，甚至还有塞舌尔、巴巴多斯这种平常不太听闻的国家。

　　除了阿里，电商均在发力国际化，京东将国际化定位为京东2014扬帆远航的五大计划之一，苏宁正尝试组建专业买手团队，1号店于2014年9月推出“1号海购”，聚美优品还独立成立了一个网站：聚美海外购。

　　为保障跨境电商发展，物流成为电商投资重点，阿里巴巴与上海松江区政府合作，在松江出口加工区落户天猫国际，组建跨境物流园区。此外，阿里除了与新加坡邮政等各国邮政快递体系签约外，菜鸟网络也在积极筹备海外建仓计划。在天猫国际上下单的海外商品，除了保税仓备货模式外，还通过海外仓的集货模式集中运往中国，从而节省运费。

　　与传统电商格局已定不同，跨境电商尚未形成一家独大的寡头局面，这意味着，跨境电商又是一片蓝海。

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