从“双十一”看新经济
- 发布时间：2014-11-12 00:30:48 来源：中国证券报 责任编辑：罗伯特
□兴业全球基金 陆申旸
一边是消费者摩拳擦掌秒杀血拼，一边是天猫成交额38分钟突破100亿元，且不说得益的到底是哪家，但至少看到每个参与者都借着“双十一”的小东风自嗨了一把。
相比于很多传统节日，“双十一”实在是一个没有多少历史底蕴、完全是商家（尤其是网络电商）策划的噱头。“双十一”从一个普普通通的日子，变成“光棍节”，又成为全民参与的购物狂欢，其背后则是电商力量对人们购物习惯的挖掘和颠覆。借着网购习惯改变、电商发展的势头以及“光棍节”本身的自贱式娱乐，在经济和文化两方面给予电商经济蓬勃发展的充足养分。这也促成了淘宝促销开始后18分钟内交易额达10亿美元，也能理解为何阿里巴巴仅“双十一”当日的涨幅就达4.01%。
从假日经济的理论来看，以春节（尤其是春晚）、十一黄金周、双十一为代表的节日正逐渐带动着社会经济生活的繁荣和经济形势的改变。马云曾说过，“双十一”是中国经济转型的一个信号，反映着新经济的崛起。
这句话是否有道理，还要留待历史来检验。但以2013年中国电商1.3万亿元交易额来看，这样的新经济形势的确可以带动内需，成为转型的推动力。但另一方面，“双十一”的营销本质为薄利多销的价格战而已，供应链上任何一方预计失误极有可能造成亏损。活动也会导致本身运营成本较高的中小商家无能为力的赔本买卖，而互联网电商大头之间却上演着激烈的贴身肉搏。本质上，“双十一”只是将长期需求通过这一类促销方式压缩在这短短的几天之内。
当然，不可否认的是，各类电商正以这种模式逐渐膨胀，也显示出了对于传统商业和经济模式的替代现象。加之科技的发展和人们习惯、思维的改变，这样的膨胀给予了经济新生机和新高峰。这些年，经济市场也随着这些改变，经历着各种潜移默化的变革，从融资融券、股指期货的制度开启，到逐渐借助互联网平台产生的新金融产品，到近期将要开通的沪港通，这一系列变革正在影响着市场，也改变着市场上每一个参与者。
对于“双十一”，传统的金融公司也不断改变了过去的运营模式，参与进了这场狂欢会中。据统计，今年的“双十一”活动中，共有18家基金公司旗下的19只产品参与了淘宝聚划算平台的活动，而且淘宝理财的基金网店纷纷下调费率至0.3%，从中我们看到了这些传统的金融公司也正试图改变自己，变得更加亲民，更加贴合投资者需求，而这也是互联网精神的体现所在。
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