□本报记者 张昊

　　股市赚钱效应的不断确认，也激起了基金公司营销热情。在当下的移动互联时代，微信、微博营销早已成为家常便饭，基金营销最新的风潮是，微视频营销。

　　“温馨的光线，典型的中产之家客厅，妈妈在翻阅高考报名指南，爸爸在看报，儿子在一旁上网”。这是鹏华基金为了推广其新发基金鹏华医疗保健拍摄的微电影开场场景。在这个片长为1分半的短片中，一家人围绕着儿子填报志愿展开了讨论，并对医疗保健这一未来发展空间巨大的行业进行了肯定，也巧妙地对这只新发基金投资方向进行了宣传。鹏华基金表示，这一营销方式将线下当道的小微电影形式与高考、未来、医疗等社会热点密切结合，切中了受众痛点，上线一周以来已经取得了近5万次的点击量。

　　“你选择自己的未来，我们投资财富的未来”，这是这部微电影中突出的广告语。鹏华基金表示，在电影当中，用未来将志愿与鹏华医疗保健股票基金结合起来，也展现了该基金的投资优势。鹏华医疗保健股票基金主要投资于包括化学制药、中药、生物制品、医药商业、医疗器械、医疗信息化、健康养老和医疗服务等在内的医疗保健行业相关股票。鹏华基金称，在环境问题、老龄化逐渐加重的背景下，预计2030年60岁以上人口占比将接近30%，医疗保健未来20年将是中国第一需求。

　　值得一提的是，参与这部微电影拍摄的演员、每一个参与者都是鹏华基金的员工。而剧中的爸爸阅读的报纸也是鹏华基金办公室中常见的《中国证券报》。

　　并不仅仅是鹏华基金，视频营销已经成为行业的最新风潮。近日，南方基金率先在美拍APP上开通官方账号，成为首批试水微视频社交营销的基金公司。在南方基金美拍公共号可以看到，有多个创意视频展现南方基金的品牌形象、南方薪金宝产品和南方基金公益活动“与爱童行·万步一本书”等。通过10秒的趣味唯美视频，持有人得以快速了解到南方基金的各方动态。

　　南方基金表示，开通美拍官方账号意借视频社交的优势，以更直观生动的方式建立起与客户沟通的渠道，以内容+互动的双轮驱动方式实现品牌的360度传播。业内人士表示，由于视频具有极强的视觉冲击力和感染力，有望改变以往基金产品在客户心中枯燥和艰涩的形象。

　　今年以来，南方基金在视频营销上动作不断。今年五月，南方基金的“中国梦”基金宣传片正式上线，通过公司内部20多位员工共同演绎中国梦来宣传南方中国梦基金，以温馨、励志的情调给观看者留下深刻印象。该宣传片被评为基金圈里视频拍得最好的，文艺圈里基金做得最专业的视频，取得了一定的传播效果，南方中国梦基金也因此成为各大营销渠道关注的热点。同时，南方薪金宝“全自动钱包”的短视频在微信广泛传播，在100秒内以生动的方式展现出现金全自动理财的优势和特点。

　　基金公司纷纷创新营销模式的背后，是基金公司进一步开拓销售渠道。互联网成为基金公司未来摆脱银行渠道依赖的最主要抓手，在各种新兴互联网媒介频频露脸，也是基金公司在互联网上展示“存在感”的重要途径。即使短时间内类似的创新营销还不能在基金产品销售方面带来显著提升，但随着80后和90后日益成为理财客户的主体，提前抢占年轻群体可谓是基金公司的“长线投资”。刚刚披露的基金中报也显示，不管是基金公司直销渠道，还是互联网第三方销售平台，今年以来的销售数量都取得了显著增长。