■首席记者 江海

　　在百度因为“魏则西事件”处于风口浪尖时，国内第二大搜索引擎360搜索3日晚宣布，放弃一切消费者医疗商业推广业务。这个消息一出，许多人的微信朋友圈就被360搜索的声明截图占据了。不管360搜索的声明是不是周鸿祎对百度的“补刀”，对这种行为，人们基本上是持赞许态度。因为很多人担心的是，“按照行业经验，公众骂上几天，风头一过，可能就没有人再关心这事了，新的热点又会吸引公众注意力，百度只要咬牙挺过去，该怎么赚医疗广告的钱还怎么赚，日子照旧。”所以，有一个搜索引擎宣布拒绝医疗商业推广，正切合了人们的希望。

　　不过，360搜索关闭了医疗商业推广，患病的人们上网就能搜索到真正安全可靠的医疗内容吗？这里需要进行一下回顾。百度的竞价排名有10多年历史，而被发现与莆田系有染，造成广泛影响，被CCTV曝光大约有七八年时间。相比之下，莆田系的历史是从上世纪80年代开始的，国内互联网是上世纪90年代开始出现的，莆田系与互联网行业的紧密合作则是2000年以后的事情。也就是说，互联网宣传仅仅是莆田系“与时俱进”的一个宣传手段。最早，莆田系是靠贴电线杆小广告招徕客源，后来是与传统宣传方式合作，最后才与互联网搜索引擎进行合作。而与互联网的合作，莆田系也不仅仅限于百度、360与搜狗这几个搜索引擎，医药类垂直网站同样是莆田系的投放目标。同时，针对搜索引擎的投资，莆田系也并不是从竞价排名开始的，而是从搜索引擎排名优化开始的。早期，他们会雇佣专门的程序员优化网站排名，让自己的网站排到搜索引擎的前面。搜索引擎改算法，他们就不断跟进，最后干脆交钱，也就放弃优化了。

　　也就是说，只要需求存在，搜索引擎是否停止推广排名是没有用的。搜索引擎不搞竞价排名，莆田系医院也好，各类需要推广的网站也好，还会重新雇佣程序员，重新做搜索引擎的优化排名，合法的和不合法的办法一起上，正规网站是没有办法的。当然，搜索引擎停止医疗搜索服务，减少更多人被骗的效果确实能被凸显。

　　那么，对莆田系的虚假宣传，真的就没有办法了吗？采访中，我省多位互联网行业的专家表示，其实，类似的问题不仅仅在中国有，在国外也有。例如，有一段时间，比利时也被谷歌的医疗广告所困扰。而当地政府采取的办法是由政府买下医疗关键词在搜索引擎里置顶，也就是说，为了社会效益，医疗这种公益性的东西干脆不搞什么商业排名，也不搞什么自然搜索，就是政府权威说了算，由政府解决搜索正确性的问题。如果各个医疗相关关键词的搜索结果全都是政府权威认定的医疗机构、专家与正确的医疗知识，广告排到后面去，消费者自然就不会被误导。对这一种设想，记者也咨询了我省互联网协会与电商协会的专家，他们表示，从目前我国的互联网管理看，对于医疗的搜索引擎入口的控制，政府和互联网公司是完全有能力做到的。或许，互联网公司会因此损失一些收入，但从长远看这是值得的。毕竟，就如同周鸿祎所说的那样，“只要搜索引擎推广没有被作为广告对待，只要广告混在搜索结果里继续糊弄用户，这个行业的问题就解决不了。”