商业与休闲娱乐的融合共赢
- 发布时间：2016-04-22 00:52:34 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
追求高品质消费的人群在中上层社会人士中占据主体。在压力巨大的工作之余，这部分人群急需一个刺激、新奇、高品质的地方进行游乐体验和放松。他们渴望通过不一样的生活方式来定义自己的身份地位，通过娱乐体验来获得满足感。于是很多人去购物中心的目的不再是为了单纯购物，而是舒缓生活节奏，欣赏新奇的推广产品。他们把逛商场作为一种社交活动，用来消磨时间，缓解生活中的巨大压力。于是，电影院作为大众化的休闲娱乐方式，基本上存在于每一个成熟的商业中心。
商厦和影院的选择是双向的。大多数影院选择商厦时对于地理位置、商场内环境和整个商场的定位人群都有考量。同样，商业中心对入驻的影院也有自己的审核标准。与商厦中一致的消费人群，影院的设计风格，影院的品牌知名度都是需要评估的准则。
将消费客群定位为年轻时尚群体的商业中心大多偏好一些娱乐程度高、周边衍生产物丰富的影城。这些影城也会在视效光效上做足工夫。年轻的90后消费群体在观影时更注重极致光影的技术感受，影城便会不断应用最新技术进行产业全面升级。而瞄准中高端消费能力的奢侈尖端商业中心则更欢迎服务优良、品质卓越的星级影院。这些影城大多装潢得大气奢华，服务态度方面做得更是无可挑剔，力求用品质和品牌打造出一流的观影体验。
当然，事物的发展都具有两面性。电影院等休闲娱乐项目的建设固然会为商业中心引来人流，但是也存在着潜在的不利因素。商场原有的发展轨迹和消费导向可能因此产生变化，高峰时段和其他零售业的竞争也会趋向白热化，治安方面的隐患也需时刻警惕。
因此，在商场内建娱乐中心时，必须经过认真的分析和充分论证，对商业中心和室内娱乐中心进行准确定位，才能保证二者并肩前行，实现双赢。
郭吉安
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