2200万，成交！随着拍卖师落槌，网红“papi酱”视频贴片广告资源成交！这个“出乎意料”的高价，使“网红经济”再次成为焦点。

　　高价成交是否就能说明“网红经济”已经迎来资本足够的青睐？细致分析就会发现，并没有那么简单。自媒体领域，传统的广告模式往往变成营销模式。作为自媒体时代第一次广告拍卖的中标者，除了获得贴片广告的资源之外，也将在一段时间内获得广泛的讨论和曝光，这也是投标者考量和看中的重要因素。然而，这种只有“第一次”才会带来的红利并不具有可复制性。因此，中标价格很难作为整个“网红经济”被资本所认可程度的清晰体现。

　　“网红经济”归根到底是注意力经济。互联网使得传播渠道被极大丰富，普通人可能在一夜间成为“网红”，这是互联网时代带给每一个有才华的人的红利。正如“papi酱”的投资人徐小平所说：“风来了，papi酱起飞了。” 但是，对于不断涌现的众多网红来说，要成为下一个“papi酱”也可谓难上加难，“papi酱”这次“暂时的成功”也很难被复制。大量的网红在短暂的火爆之后，面对网民的审美疲劳，迅速失去了影响力，“网红经济”也变成了“流星经济”。

　　对网红来说，要想获得足够多的粉丝关注，仅仅拥有传播渠道并不够，更重要的是要拥有强大的内容创作能力和持续创新能力，能否生产出吸引人的、让网民产生共鸣的优秀内容作品，同时通过创新保持作品的新鲜度和高质量。

　　“papi酱”之所以获得大量粉丝的关注和喜爱，正是因为她的创作内容具有创造力和趣味，所包含的价值观符合很多人的心理需求，让广大网民找到了认同感。

　　然而，在互联网时代，在公众需求不断迭新的时代，要让优质的内容产品不断被生产出来是一件十分艰难的事情，这不但让“papi酱”难以复制，也让她自己的未来充满考验。近期以来，她所创作的视频短片出现了越来越多的负面评价便是这一问题的预警。

　　此外，更大的影响力意味着更大的社会责任。网红从草根变成明星，产生越来越大的影响，其所创作的内容也就必须符合整个社会倡导的主流价值观，必须面对社会和公众越来越多样的评价。日前，广电总局已经要求对papi酱系列视频中的粗口进行整改，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。

　　高价成交，也许代表了当前市场对于网红“papi酱”的认可度，也可以说是市场对于“网红经济”的一种追棒，具有一定示范效应。网红只有用不断更新的优质内容来吸引粉丝，维持好生命周期，才能拥有变现基础。如果没有核心竞争力和创造力，大量网红将成为过眼流星。（来源：中国经济网 作者：袁勇）