老将侯孝海升任华润雪花总经理，华润雪花124亿港元回购49%股权，变身100%国资

　　酒业家记者胡吉洲

　　在早上宣布将以高达16亿美元(相当于124.4亿港币)回购SAB米勒手中剩余的49%的股权之后，国内最大的啤酒巨头华润雪花啤酒(中国)有限公司(下称华润雪花)“神速”地调整了高管团队的架构。

　　酒业家记者晚间从华润雪花获悉，原总经理王群被聘任为常务副董事长;老将侯孝海被聘任为总经理。

　　高管团队“神速”调整

　　除了王群和候孝海，华润雪花的新高管团队迅速搭建成型。据酒业家了解，华润雪花聘任于舒天为常务副总经理;聘任徐辉为公司副总经理;聘任李季为公司副总经理;聘任程绍凯为公司助理总经理;聘任刘有泰为公司助理总经理;聘任曾申平为公司助理总经理;聘任白晓松为公司助理总经理。

　　此次华润雪花大规模的人事变动中较引人关注的莫过于由侯孝海担任公司总经理。

　　据了解，从2008年底起，侯孝海便开始进驻华润雪花四川分公司，然后又调到贵州分公司，目前已回总部工作。2007年底离开华润雪花后，侯孝海曾加入河南金星啤酒，其后又闪电离职去了百威英博。

　　作为啤酒业内最著名的职业经理人，侯孝海能力备受赞誉，外界誉其为才子。自2001年底担任华润雪花市场总监一职后，侯孝海为雪花啤酒步入一线品牌立下汗马功劳，其中包括:主推雪花成为全国品牌，发力中高档市场，最早提出“非奥运营销”、“勇闯天涯”等成功营销模式。这一连串的变革，使得华润雪花全国产销量率先突破500万千升，全国销量第一。

　　16亿美元买下SABMiller股权 华润将全资控股雪花啤酒

　　随着今日早间华润啤酒公布将以16亿美元(相当于124.4亿港币)来回购华润雪花啤酒余下49%股权，自2015年11月百威英博同意以697.8亿英镑(约合1055亿美元)收购SABMiller后，SABMiller手中华润雪花啤酒的49%股权何去何从今日尘埃落定。

　　今日早间，华润啤酒董事会宣布已经和百威英博订立了买卖协议，百威英博有条件同意促使SAB米勒出售及华润啤酒已有条件同意收购SAB米勒持有的华润雪花啤酒49%的股权。这意味着，交易完成后，华润雪花啤酒将成为华润旗下一家全资啤酒公司。

　　SABMiller股权易手并非没有前兆。去年4月21日华创宣布出售非啤酒业务给母公司华润集团，专注于啤酒业务。既然华创决心成为专注于啤酒的公司，关于SABMiller手中华润雪花啤酒的49%股权的去向当然一直被关注。

　　2015年11月底，有报道称，华润啤酒正在考虑部分或全部收购SABMiller所持华润雪花啤酒49%的股权。 2015年12月，又有消息称，华润啤酒已经选择了数家投资银行以咨询如何处置和SAB米勒的合资关系。这似乎也进一步印证了华润啤酒购回股权的分析。

　　而在今年1月，剧情再度反转。有消息称，百威英博将努力保留SABMiller PLC旗下中国啤酒业务华润雪花啤酒，雪花啤酒的命运将取决于百威英博和华润啤酒的谈判。

　　至于百威英博为什么放弃接盘华润啤酒?有分析人士认为最大的原因是中国反垄断监管当局可能已经向其表明了态度。此外，百威英博如果希望接盘SAB米勒的股权后自己还来运作雪花啤酒的经营，相信也不会受到同样强势的华润集团的欢迎。

　　投行高盛分析师指出，百威英博如果完全剥离华润雪花，后者竞争力会受到伤害，因为它会失去SAB米勒作为顾问，而SAB米勒在华润雪花的发展中，对公司战略有利。

　　“一旦这种结果形成，行业竞争将会更加激烈，华润雪花可能更难去完成目前的高端化，那时候，每升售价可能只有低单位数增长，运营利润率会从2015年的7%下降到2019年的5%。”高盛分析师指出。

　　不过，华润集团显然不这么认为。今年早些时候，华润集团曾在微信公众平台发文称，“十三五”期间，啤酒将“优先实施海外扩张计划”。去年4月21日，华润集团提议，以280亿港元收购华润创业全部非啤酒业务，当时华润表示，这将有利于资本市场独立评估啤酒业务。

　　“未来雪花啤酒将继续走中高档路线以提升产品单价，希望平均销售价可以持续增长。”华润啤酒执行董事兼首席财务官黎汝雄此前也表示，华润集团承诺会向雪花啤酒提供100亿元贷款额度用作未来发展及收购。

　　至于华润啤酒，全年的营业收入超过348亿港元，同比增幅近1%，销量为1168万千升，轻微下降1.35%。而百威英博2015年在华收入增至263亿元，销量为745.62万千升。

　　拥有“雪花”、“金威”的华润啤酒，是中国最大的啤酒生产商，2014年该公司在国内拥有98家啤酒厂。以销量衡量，雪花啤酒也是全球最畅销的啤酒品牌。2014年，华润啤酒在中国啤酒市场的份额是23.2%，青岛啤酒为18.4%，百威英博是14.0%， 燕京啤酒 为10.7%，嘉士伯则低至4.6%。