茅台“保价失控”反证市场思维可贵
- 发布时间：2016-03-02 09:30:38 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
春节是白酒的传统销售旺季，记者走访了京城茅台终端渠道发现，53度飞天茅台的价格呈现两极分化，茅台专卖店一瓶飞天茅台可卖至1200元，而烟酒店则低至780元。业内人士指出，近年茅台渠道利润微薄，加上部分经销商离场后大量抛货，削弱了茅台对于渠道的价格管控能力，待进入淡季后，茅台价格很可能出现回落。
茅台所谓“旺季保价策略”，就是在春节等茅台系列酒销售重要节点，通过对茅台经销商出台对地销售价格政策，并对不按规定执行最低销售价格的经销商实施罚款、减供、取消返奖，直至取消代理销售资格等，确保一定期间内茅台系列酒价格的相对稳定。
但是，这种所谓的“旺季保价策略”，不管是从社会的反映，还是从市场价格监管部门的态度，都认为这是一种价格垄断行为，根本上都是一种缺乏市场思维，起码是健康市场思维的作为，从茅台集团等祭出这一政策之初，就一直备受社会诟病。
长期以来，在获取非法暴利等利益驱使下，一些市场主体往往做出反市场规则的行为，甚至一些市场主体掩耳盗铃、一厢情愿地认为，只要对自己产品的销售渠道进行价格等管控，就能获得最大的不法利益。
可是，随着我国市场经济的进一步发展和完善，尤其是我国目前市场经济的进一步完善，商品销售渠道的多样化、丰富化，依靠盲目的价格管控（如“旺季保价策略”等）获得非法高利的时代已经难以奏效，甚至一去难返。这种情况下，作为企业竞争参与的主体，更重要的是要世易时移、审时度势，适应市场依法行事。
此次茅台“旺季保价策略”的失控，向包括茅台在内的全社会再次重申和反证的无疑就是所有市场主体，谨守市场规律依市场思维行事的重要和可贵。只有按市场规律行事，才是市场主体们屹立于市场之林、健康长远经营下去的不二法宝；寄希望于用一些非正途的小动作、法律“擦边球”等维持所谓的利益，即便能够取得一时的短期小利，也难保长远持久的更大利益。来源：南方网
