随着2016年美国大选进程开启，各主要竞选人开始施展浑身解数，通过各种巡回讲演活动来赢得人气。然而他们最主要的“撒手锏”——未来的政策主张却有口惠而实不至的倾向。

　　纵观两党热门人选和预选结果，竞选人的声望和团队的专业运作固然重要，但在上任前靠让人眼前一亮的主张和目标，对快速聚敛人气、获得选票格外重要。

　　刚刚结束的艾奥瓦州民主党总统初选结果颇为有趣，据《华盛顿邮报》统计，45岁以上选民多半支持希拉里， 45岁以下则多半投给桑德斯，30岁以下年轻人几乎全是桑德斯的“铁粉”，高达84%的选民投票给他，媒体称之为“不可思议”，选战已掀起世代对立。

　　74岁的桑德斯在年轻选民中的人气，与他长者亲和气质息息相关，但更为主要的是依靠嘴上说的漂亮，令年轻选民情绪上得到满足，如“我会拆解大银行、让百万富翁缴高额税 、降低医疗保健成本”等口号，打动年轻选民。

　　对比两人竞选主张，显然桑德斯的更为宏大，令民众快慰，但实行难度似乎欠考虑。教育方面，希拉里承诺降低学生贷款利率，而桑德斯主张大学直接免费；财政支出方面，希拉里对基础设施项目主张翻修，而桑德斯主张大幅新建；预算开销方面，桑德斯的激进主张预计开销额达到18万亿美元，在美国债务达19万亿美元的形势下可谓不切实际。

　　这些响亮的口号经过社交媒体传播，影响效果能够持续发酵。支持希拉里的40岁选民桑妮亚·艾梅达评价桑德斯时都会说，“希拉里阵营该更多利用社群媒体。你想象不到，桑德斯在社群媒体上可以这么酷 。”

　　桑德斯年龄比希拉里还大，但民主党选民乐见新面孔领导国家， 执政者需要新的声音。舆论认为，希拉里在下一个初选州、2月9日举行初选的新罕布什尔州，似乎也面临类似挑战，一个“说的漂亮，传播精准”的竞争对手。

　　另一个靠“嘴皮子”聚敛人气的是共和党热门参选人特朗普。但他利用民粹主义抬头、民众对现状不满的社会情绪，通过大肆宣扬排外立场和移民管控的主张赢得认同。他讲话中屡屡带有人身攻击字眼，甚至不符合正式场合礼仪，但这种“大嘴”效应反而给了大众诚实本真的印象。虽然在投票时选民慎重，令特朗普在预选时落败于党内竞争对手科鲁兹，但其支持率仍在24%相对高位。

　　桑德斯、特朗普等人人气高涨的背后，是大众对旧有政策的不满，对前任政府未落实上任承诺的不满。

　　奥巴马上任之初承诺惠及民众的医疗改革、制造业回归等政策效果，离大众预期相差甚远，医改“烂尾”，回归本国本土的跨国企业寥寥，越来越多的企业通过并购等手段将主体迁至美国境外，对大众就业、增加民众收入的改善作用极为有限。选民刚刚经历过响亮口号难以落实的无奈，偏好新的口号给自己心理上带点新期待感，或许是选民们留给“口惠”者们的福利。