白酒企业旺季控价 天津销售终端不“买账”
- 发布时间：2016-02-03 16:15:00 来源：北方网 责任编辑：罗伯特
临近春节，五粮液普五出厂价上涨50元、贵州茅台终端价上调100元、泸州老窖结算价不低于100元……近日，我国一线白酒品牌纷纷宣布调价，是否意味着天津市民春节购买白酒要多掏钱了呢?记者走访还发现，本市各大超市白酒全面进入春节“降价潮”，理由是:销量下滑，不敢涨价。
酒企连出重拳整治酒商
日前，茅台营销有限公司发布处理酒商通报，此份文件共对42家酒商进行处理，其中，8家取消代理商资格。事实上，这是茅台在短短的半个月内第三次发布处理通报。除了茅台之外，泸州老窖也在近日发文称，为保护广大经销客户利益，保证节后国窖1573良好价格表现，泸州老窖即日起，暂停春节前国窖1573供应，要求经销商严格遵守公司规定的国窖1573的价格。
一位从事白酒行业的人士对记者表示，茅台与泸州老窖等高端白酒选择在旺季对渠道动刀，意在理顺春节期间市场价格、稳定渠道，威慑市场上的低价和串货行为，整顿流通渠道秩序。而此番酒企推出的保价政策，对于电商价格乱象将起到一定的遏制作用。
销售终端“不敢”涨
往年白酒遇上春节，都会出现“逢节必涨”，而加上厂家的助力，理应今年春节白酒市场将奏响“涨价旋律”，对于这一现象，本市白酒销售终端会如何?
日前，记者走访本市多家超市发现，目前，53度飞天茅台从890元左右到998元不等，最高价逼近千元;52度五粮液在650元到729元之间，只有部分酒价出现了微涨。“临近春节，白酒销售相比平时确实有些好转。”黑牛城道一家超市负责人表示，厂家宣称涨价，对他们影响不大。这名超市负责人告诉记者，从去年全年白酒销售情况来看，销量和价格均在下降，虽然春节效应会让白酒销量相应增加，不过这只是暂时的，全面涨价是万万行不通的。“我们以前茅台最高卖过2500元，可是一直没人买，现在只能降到了890元。”这名负责人说，目前热销的白酒品种春节前还会加大降价促销力度。
涨价或为试探市场
业内人士表示，这几年高端白酒销售惨淡，很多分销商都不会去找厂家拿货了。厂家想通过涨价来造成市场供应紧张的情景，巩固高端白酒的市场地位。
