在激烈的市场竞争中，企业要培育名牌产品本已不易，如果没有一个好的营商环境，即使品牌培育出来了，但能否长久，会不会夭折，也要打一个大大的问号。当前，我国经济运行步入新常态，作为地方政府，优化营商环境，释放市场活力和动力，促进企业品牌提升，恐怕比任何时候都更为迫切

　　一个品牌的崛起，固然离不开企业自身的精心培育，但也需要良好的营商环境。良好的营商环境如同滋养万物的生态系统，不仅能减少制约企业发展的束缚，而且可以通过自由而公平的竞争，促使各类品牌茁壮成长。

　　世界银行针对全球多个经济体的营商环境进行跟踪研究发现，良好的营商环境，使开办企业需要的时间减少10天，就会使投资率增长0.3个百分点，GDP的增长率增加0.36%。更重要的是，企业登记的办理速度快，意味着有更多企业可以注册进入那些增长潜力最强的行业，特别是全球需求迅速扩大或生产技术正在变化的行业，而这些行业也更容易跑出黑马。

　　良好的营商环境并不是天生的，它需要政府、企业以及社会共同营造。8200万人口的德国，之所以能诞生2300个世界名牌，得益于德国对品牌的深刻理解。事实上，德国在19世纪以农业为主的经济模式转型进入工业化革命时，也经历过偷学技术、仿造产品的艰难岁月。当时德国产品质量低劣、价格低廉，以至于英国议会特别在1887年通过对《商标法》的修改，要求所有进入英国本土和殖民地市场的德国货必须注明“德国制造”。

　　但现在德国产品早已凤凰涅槃，由于质量过硬，“德国制造”已成了精准、可靠、高品质的代名词。这其中的变化，既源于19世纪德国政府明确提出“理论与实践相结合”的国家品牌战略，在半个世纪的时间里将世界一流的科学家、工程师和技术工人结合在一起，在雄厚的基础科学研究上，大力促进应用科学的发展，使德国工业经济发生跳跃式提升；也源于德国企业对品牌的重视，将“专注”“精准”“完美”“执着”的德国“工匠精神”注入企业的生产经营活动中，将德国的工业精神与制造文明融入“德国制造”这一国家品牌中。让我们看两个小例子。首先，德国的双轨学徒制，让学生在工作单位和学校同时接受教育，三分之一时间学习，三分之二时间工作，理论与实践结合，为德国的工匠文化传承提供源源不断的人力资源。对商人而言，一个地方能提供适合的人力资源是一个重要的投资因素。最新的消息是欧盟也开始学习与推广这种双轨学徒制，希望为欧盟的其他地区的经济回升创造力量。其次，在德国办企业只要备案，把章程写好就行，而注册费用和登报费加起来只需100欧元左右，任何一个警察都不可以随便登门，除非受到邀请。

　　记得本报曾经报道过“青岛为何名牌多”的现象，企业家们对当地政府如何打造良好的营商环境有过总结。其中，两点给人留下深刻印象。一是要服务好。政府是为企业服务的，这话谁都会说，而真服务还是假服务，服务优还是服务劣，才是关键。另外一点，就是要监督好。不能因名牌企业各方面素质好，就不对企业领导及产品进行监督，恰恰相反，市里制定了一整套周全严密的监督措施，既保证了企业健康发展，也使青岛企业家绝大多数能“永葆青春”。其实，今天这些“好”对地方政府打造营商环境仍不无启示意义。

　　随着品牌对于一个地方经济和形象提升的重要性日益凸显，如今各级地方政府也越来越重视营商环境打造。应该说，近年来各级地方政府在自主品牌培育、促进和保护上也做了大量富有成效的工作。但也要看到，当前支持企业品牌成长的全国的联动机制和运作体制，还没有形成；一些地方的营商环境，离企业的要求、百姓的期待，还有较大距离。

　　在激烈的市场竞争中，企业要培育名牌产品本已不易，如果政府部门不能真诚为企业服务，如果没有一个好的营商环境，即使品牌培育出来了，但能否长久，会不会夭折，也要打一个大大的问号。当前，我国经济运行步入新常态，依靠外延扩张实现经济快速增长的发展方式难以为继，作为地方政府，优化营商环境，释放市场活力和动力，促进企业品牌提升，恐怕比任何时候都更为迫切。