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本市“80后”网购力全国第三

  • 发布时间:2015-12-09 08:31:45  来源:天津日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报讯(记者 岳付玉)50岁以上人群居然是购买自拍杆的主力,50岁—70岁消费者最爱买香水,22岁—50岁的女性为保健品贡献了近6成的销售额……昨天,最新的中国互联网消费趋势报告显示,健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为国人消费的5大趋势。“70后”“80后”“90后”组成了中国网购主力军。其中,天津“80后”的网购力稳居全国第三。

  国人消费呈五大趋势

  健康成了各年龄段的共同追求。“有机、低脂、无添加”成为消费者对食品热搜的关键词。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一,酵素类产品在今年前三季度的销售额环比增长近13倍。18岁—22岁女性在保健食品市场成为增长最快的消费群体。

  一财数据中心和淘宝联合发布的中国消费趋势报告显示,不同年龄阶段的消费群体均体现出消费观念年轻化特征。一般认为年轻人才会消费的商品,比如香水、彩色染发、户外运动等,在年长的群体里逐渐流行起来。大数据显示,50岁—70岁消费者对于香水的消费持续增长,仅在2014年就花费近7000万元。个性化和传统化在进一步融合,并成为年轻人的时尚符号之一。人们已经不像以前那样一股脑儿去抢爆品、不喜欢撞衫。28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。

  “70后”居家“80后”实用“90后”个性

  值得一提的是,“80后”“90后”仅占全国总人口的31%,却贡献了中国网购人群的73%。

  大数据提炼的消费画像特征显示,“70后”重家庭,消费关键词为健康、居家、品位、精打细算、摄影控、高档; “80后”是实用主义者,消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝;“90后”耍个性,消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜等。从消费金额来看,“70后”与“80后”在PC端消费仍占多数,说明他们更习惯在电脑端购买贵重、大件商品,而移动端多用来购买轻量、低价商品。作为职场生力军,“80后”在消费能力上完胜。其中,京沪津的“80后”分列全国网购力的前3名,是剁手党中的剁手党。

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