热播剧《琅琊榜》里的“琅琊阁”取景地明明是雁荡山

　　可“八竿子打不着”的安徽琅琊山却把“会峰阁”改名“琅琊阁”意图沾光

　　景区“傍”上影视剧，就一定能大红大紫？

　　□本报记者 王枫林

　　前段时间热播完毕的《琅琊榜》，除了剧中“貌美”的梅长苏受广大女粉丝的强烈追捧外，这部中国版的《基督山伯爵》也擒获了一批男观众的心。

　　不过，记者关注的是“琅琊阁”3个字。虽说《琅琊榜》是架空历史类小说改编的电视剧，但剧中“琅琊山”究竟在哪里，却引来了安徽滁州、南京、山东等地的“争夺”。近日，安徽滁州琅琊山景区内的“会峰阁”更是更名为“琅琊阁”，消息一出被网友疯狂转发和评论。

　　说实话，《琅琊榜》中“琅琊阁”取景地是咱们浙南名山——雁荡山。取景地倒是没有趁电视剧热播跟风炒作，而“八竿子打不着”的景区为何要争当剧中原型呢？影视剧大热的风头过后，这样的景区又能火多久呢？

　　安徽滁州琅琊山“会峰阁”更名“琅琊阁”，遭网友热议

　　宋朝著名文学家欧阳修在《醉翁亭记》开篇写道，“环滁皆山也，其西南诸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，琅琊也。”安徽滁州琅琊山景区之所以能成为4A级景区，和其深厚的历史背景和文化底蕴是分不开的。

　　琅琊山上“会峰亭”，更因欧阳修《会峰亭》中描绘的优美景色而著名。“会峰亭”在抗日战争时期被烧毁，于上个世纪80年代重建，并更名为“会峰阁”，该楼阁高24米，分上下5层。

　　然而，近日，琅琊山景区将景点“会峰阁”正式更名为“琅琊阁”，由于该景区并非是拍摄地，这一行为引来网友们指指点点。

　　其管理机构负责人回应媒体时表示，更名的缘由是“为了满足游客的需求，‘十一’长假期间，很多游客慕名来琅琊山点名要找‘琅琊阁’，最后找不到他们都很失望。”

　　对此，多数网友吐槽这种回应时说：“请不要让游客背这一黑锅！”

　　网友“沿赤道向南走”说：“如果作为游客，我更喜欢‘会峰阁’而不喜欢‘琅琊阁’呢，改了我会不开心啊，你不是说满足游客需求就好了吗？”

　　有网友甚至谴责道，“‘会峰阁’的招牌被后来居上的‘琅琊阁’悄然换下，景区背后的历史意义、文化内涵竟被一部架空历史的小说、一部红极一时的影视作品如此冲击，实在让人不解，也让人痛惜。”

　　“傍影视剧”更名真能成营销“灵丹妙药”吗？

　　近几年来，互联网发展迅猛，借助热点事件营销成为不少有商业头脑的景区擅长的宣传手段。

　　杭州国际旅行社资深导游潘红明说，“‘会峰阁’更名‘琅琊阁’这件事让我想起了张家界景区。2010年的《阿凡达》带火了拍摄地张家界，景区因此借势营销，把电影取景地‘南天一柱’改为了‘哈利路亚山’，当地导游在带领游客到访景区的时候也是介绍成‘哈利路亚山’。到现在，这座山旁边还有一个《阿凡达》里神兽的造型，专门给游客合影留念的，让游客体会身临剧中的感觉。”

　　潘红明说：“从旅游营销的角度来讲，‘傍影视剧’更名的效果达到了，利用影视剧的轰动效应，借势而为，创造新闻热点，博得大家的眼球，这也给景区创造价值。但是，另一方面，影视剧的热度过去了，景区凭虚无缥缈的名字能火多久，这就得经营者自己扪心自问了。”

　　记者随后在多家在线旅游网站上搜索，发现在张家界的游览线路里，只有“哈利路亚山”的字眼，并没有“南天一柱”这个景区的名称。更搞的是，作为世界自然遗产的张家界当时还成立了“借助《阿凡达》营销张家界旅游办公室”，简称“阿办”。从“南天一柱”改为了“哈利路亚山”引发一片质疑之声。

　　其实，安徽等地争夺剧中地名原型的闹剧，由来已久。四大名著《西游记》深入人心，被翻拍过多部影视剧作品，成为很多年轻人的“暑期回忆”。电视剧《西游记》带热了“花果山”后，宜兴、宁波、东莞等地都曾表示“花果山”原型就在此地。

　　潘红明说，任何影视作品都有其时效性，虚构的影视作品可能会带来一时的旅游热潮，但却不可能成为景区营销的永动机。到最后，“哈利路亚山”也好，“花果山”也好，再也不具备旅游号召力了，只能沦为不伦不类的符号。

　　专家：与其争做原型，不如花点心思开发自己的特色

　　借影视剧的热度还原剧中景观也是一些喜欢“傍影视剧”景区爱干的事儿。虽说这是一个不错的营销想法，不过实现起来，并非那般美好。

　　2010年，山西娄烦县提出要打造“孙大圣故里风景区”，规划修复原有的水帘洞、悟空出世石、老君庙等古建筑物，并且新建南天门、玉皇庙、御马监等剧中热点人文景观。

　　不过，两年后，据公开披露，该景区除了绿化的5000多亩荒山以及4层楼高的接待中心外，景区其他规划都没有落实。该景区开发负责人表示，最大的问题就是资金缺乏，如果要实现全部规划，估计得要上亿元了。

　　“（争夺剧中地名原型）争了半天做不出产品，也是白搭。从旅游产品开发的角度看，最关键不是景点历史、文化渊源真假，如果是真的，名正言顺，但如果‘后天而造’，旅游产品开发得好，也可以以假乱真，但这需要智力、财力的投入，乃至天时地利人和，就像花木兰的故事、熊猫的故事，为什么迪士尼拿它们做卖点就能火了，关键是看旅游产品开发有没有创意。”旅游专家、北京旅游学会副秘书长刘思敏在其长微博分析，借助热播电视剧或电影来传播产品，本是旅游产品开发和营销中重要的路径，但这类营销和影视本身有一定的关联，比如是剧中拍摄地或本身有文化关系。而‘会峰阁’改名‘琅琊阁’，这样做很可能就断了文脉，到底是‘会峰阁’更持久，还是电视剧《琅琊榜》的影响更持久？”

　　微博网友“东北银abc”的话是一针见血：“景区完全可以凭借自己的资源特色吸引游客，而不是一窝蜂似地模仿跟风影视剧更名。与其跟风影视剧不如把心思好好地放在景区建设上，创造出自己的景区独特魅力，这样才会有更多游客喜欢。”