11月12日，吉尼斯世界纪录认证官Charles Wharton宣布，刚刚结束的2015天猫“双11”共创造了包括手机销量在内的9项吉尼斯世界纪录。

　　除了912亿元的全天交易总额再次打破“24小时单一公司网上零售额最高”的吉尼斯世界纪录荣誉之外，还有8种产品单品类销售业绩也成功刷新吉尼斯世界纪录荣誉，分别为：售出牛奶10124263升、坚果6567661公斤、苹果641899公斤、蜂蜜269821公斤、手机3133289台、电视机643964台、手表1112561只、汽车6506辆。

　　阿里巴巴集团副总裁、天猫首席市场官靖捷同时透露，除了申报的吉尼斯世界纪录外，今年天猫“双11”快时尚品牌优衣库创造了“2分35秒销售破亿元”的奇迹，成为最快过亿元的单店。

　　手机销量超313万台再破纪录

　　2014年天猫“双11”，天猫电器城就以手机卖出189万台成绩打破吉尼斯世界纪录，而今年天猫“双11”，手机以超过313万台的销量再度刷新纪录。313万台相当于全球智能手机1天的总销售量。

　　今年天猫“双11”销售破亿元的品牌包括三个国产手机厂商，分别是华为荣耀、小米和魅族。同时，Apple品牌在今年天猫“双11”取得了前所未有的成功，获得了十倍以上的增长。这也再次证明，天猫电器城同中高端及高端品牌的合作还在不断深入。

　　天猫数码家电事业部总裁印井介绍，除了手机之外，电视机在天猫平台“双11”单天销售64万台，相当于整个中国彩电将近两天的产量，天猫已经慢慢开始重塑行业、重塑产业，更多帮助传统企业、核心产业转型。

　　牛奶、苹果、坚果创三项世界纪录

　　牛奶、苹果、坚果这些食品类目在“双11”当天极为畅销。其中牛奶1012万升、坚果656万公斤、苹果64万公斤，共创造了三项吉尼斯世界纪录荣誉。

　　今年，牛奶一小时成交5000万元超去年“双11”单天成交总量，截至上午11点成交1.25亿元。其中，最受欢迎的品牌分别是：德国德亚牛奶（成交150000箱）、澳洲进口鲜语牧场（成交160000箱）、麦德龙AKA牛奶单品（成交128000箱）。

　　坚果类目中，本土品牌三只松鼠24小时卖出1600万袋坚果，200万订单，成交额为2.1亿元，相当于去年“双11”全天的两倍。

　　苹果则是销量最大的水果。法国嘎啦果、美国红蛇果及青蛇果、阿克苏冰糖心苹果等来自全球的时令优质品牌，短短24小时内仅美国华盛顿加力果就销售了100万颗。

　　通过上述案例，可以看到天猫作为全球化全品类平台，通过遍及全球的牧场、农场果园、海域和酒庄直供等纵深发展，直接与原产地合作品牌直供来确保商品品质。

　　对此，天猫食品事业部总经理赵磊表示：“未来将致力于将全世界最高品质的食品带到天猫，带给消费者。”

　　此外，天猫医药馆销售蜂蜜近27万公斤的成绩成为今年“双11”一大亮点。

　　多个手表品牌销售额破千万

　　“双11”当天手表售出111万只，创造了“24小时单一网上平台销售最多手表”的吉尼斯世界纪录，其中天梭、浪琴、卡西欧、海鸥、天王、罗西尼、飞亚达等品牌都突破千万，丹麦设计品牌DW（danielwellington）以潮流元素抢夺眼球，24小时单店突破了3000万元销售大关。此次飞亚达、卡西欧等重点潮流品牌腕表参加了万店同庆，消费者可在线下单，线下提货，增强购物服务体验。

　　在线全款售车将改变汽车电商模式

　　“双11”全天，阿里汽车整车特卖售出6506台，创造了“24小时单一网上平台销售最多汽车”的吉尼斯世界纪录。当天，阿里汽车平台总交易额相比去年同期增长147.4%，其中在一口价“整车特卖”会场，有两个天猫店铺交易额突破1.5亿元，分别为微用汽车专营店、上海通用别克旗舰店。

　　另外，在11月11日1点开始的“整车特卖”付尾款环节，阿里汽车平台2分钟内总交易额突破3亿元。其中，2014款凯迪拉克ATS-L和别克凯越这两款车型一分钟内总交易额都突破了一亿元。

　　天猫汽车事业部资深经理石坚表示，未来将进一步改善消费者的体验，努力解决汽车电商平台联动4S店进行统一销售的难点，革新未来汽车电商的业务模式。 （施志军）