淘宝装不下马云的娱乐野心

　　“双十一”还没到，马云已经着手“买买买”。继15日宣布蚂蚁金服投资新媒体36氪后，16日傍晚，阿里巴巴宣布，已经向优酷土豆董事会发出要约，全面收购优酷土豆集团。按照每ADS(美国存托凭证)26.6美元计算，预计总金额将超45亿美元。如果再加上此前阿里投资12亿美元获取近20%股份，阿里共要花约57亿美元巨资“吃下”优酷土豆。阿里巴巴为何不惜巨资“整吞”优酷土豆？网络视频行业的老大又为何选择在这时完全投入阿里的“怀抱”？优酷土豆CEO古永锵甘做一名阿里员工，心里到底有着怎样的盘算？

　　溢价30%“吃下”优酷土豆

　　阿里昨日宣布，已向优酷土豆董事会发出非约束性要约，拟全面收购优酷土豆集团。按每ADS(美国存托凭证)26.6美元计算，这项收购的总金额预计将超45亿美元。阿里巴巴提议，优酷创始人古永锵继续担任优酷土豆主席以及首席执行官，领导优酷土豆的发展。

　　早在2014年5月，阿里巴巴就以12亿美元入股优酷土豆。截至2015年6月30日，阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。而此次，阿里将一举收购优酷土豆剩下的股份，26.6美元的报价比优酷土豆股票在纽交所最新收盘价溢价30.2%，比其纽交所最近3个月交易量加权平均价格溢价44.5%。

　　优酷土豆方面表示，集团部分股东，包括该公司董事长兼首席执行官古永锵、成为基金以及其关联实体，已经与阿里巴巴在10月16日达成了支持协议，以股东的身份和所持投票权投票支持在该协议条件下的交易。

　　对于这一投资，阿里董事局主席马云表示：“我一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作，我们将更加深度支持古永锵和他领导的团队，实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。”

　　电商已非阿里唯一核心

　　按照阿里的官方说法，收购完成后，阿里将成为完整运营电商、视频、广告三大业务的科技企业，为其生态系统注入强大活力和协同效应。优酷土豆目前活跃用户超过5亿，特别是在移动视频端有显著领先优势，加入阿里大家庭后，将为阿里数字“快乐”战略、虚拟商品消费战略、多屏战略增添核心支柱。

　　不难看出，优酷土豆承载的是阿里的娱乐野心。对此，马云几天前曾在致投资者的公开信中透露了这一心思：狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分，超过半数的员工以及关联公司在从事着物流、互联网金融、大数据云计算、移动互联网和广告平台等业务，同时，阿里还在着力打造他们的“double H”产业，即基于数据技术的健康和数字娱乐业务（Health and Happiness）。

　　急速扩张的阿里，电商已非唯一核心。在阿里的娱乐版图中，优酷土豆的大数据、自制剧、影业、视频等在行业里有着举足轻重的位置，想让优酷土豆完全融入自身娱乐生态，以及更加“听话”，最好的办法就是把优酷土豆变成完完全全的全资子公司。

　　阿里几天前公布的最新年报显示，目前阿里平台拥有3.5亿名活跃买家，2015财年营收达123亿美元，营收增长45%，自由现金流78亿美元。如今拿出45亿美元现金吞并优酷土豆，足可以看到阿里的“有钱、任性”。

　　阿里娱乐全链条成形

　　征战10年后，稳坐网络视频行业老大位置的优酷土豆还是放弃了独立。

　　在业内人士看来，这是资金压力下的无奈抉择。财报显示，优酷土豆2015年第二季度净亏损为3.42亿元人民币(5520万美元)，较2014财年同期的1.644亿元人民币(2650万美元)增长108%，较上一季度净亏8350万美元缩减了34%。过去1年时间，优酷土豆的总亏损规模达到2.19亿美元。自优酷土豆成立以来，其实就没有盈利过，而竞争对手却在腾讯、百度的巨资扶持下羽翼渐丰。腾讯视频凭借重金拿版权夺走不少市场，而百度旗下的“亲生子”爱奇艺，也有源源不断的资金来源，两大平台还有各自强大的流量入口作为支撑。

　　彻底投入阿里怀抱后，优酷土豆将迎来怎样的变化？

　　昨日，收购消息一出，网友们议论纷纷：以后看《琅琊榜》是不是看一会儿就出现梅长苏同款狐狸领披风的淘宝链接？芝麻分高的是不是可以少看片头广告？还有不少人猜测，被收购的优酷土豆或许未来将被整合到阿里影业。

　　业内人士认为，优酷土豆的数字视频业务及其庞大用户群体将会成为阿里数字娱乐战略的重要支柱。阿里生态中的阿里影业、阿里音乐乃至阿里体育，都与优酷土豆具有天然的融合基础。从投资、制作、发行、渠道、终端到用户，收购优酷土豆令阿里数字娱乐板块形成了完整的链条，一个数字娱乐帝国已然展现。（孙雨）