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港媒称千禧一代改变中国消费现状:能挣敢花爱网购

  • 发布时间:2015-10-12 15:10:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  港媒称,中国千禧一代正成为实力越来越强的消费者群体。这一代人受过良好教育,是互联网达人,并且追求享乐。他们愿意花高价钱享受高品质的商品和服务,相比光顾实体店,他们更喜欢网购。

  据香港《南华早报》网站10月9日报道,中国千禧一代成长于中国经济强劲扩张的时期,而且由于当时该国实行独生子女政策,他们集父母和家人的万千宠爱于一身。他们几乎没有过过苦日子,乐于享受舒适的生活,尤其是与他们通常非常节俭的父母相比。

  瑞士信贷银行最近发表的一份研究报告说:“他们受过良好教育,拥有可持续的赚钱能力,在消费新产品方面欲望强烈。”在这一代二三十岁的年轻人中,超过50%拥有大学本科以上学历,“从而确保了其赚钱能力的可持续性”。

  与此同时,千禧一代的父母通常都有很多存款,而且还享受着国企提供的福利房和医疗保险,因此千禧一代面临的经济压力较小。

  据荷兰AC尼尔森市场研究公司预测,由于比较富裕的这一代人赚钱能力较强,而且消费欲望强烈,到2020年,千禧一代或将占到中国消费总量的35%——2014年这一占比为15%。他们将成为中国未来中产阶级的核心,而收入较少的老一代将淡出。

  总部设在深圳的国元证券上个月在报告中说,生于上世纪90年代、与中国互联网行业一起成长的一代人可以被称为互联网土著。根据在纳斯达克上市的科技公司奇虎旗下的360互联网安全中心2014年进行的一项调查,在生于上世纪90年代的年轻人中,约有60%的人每天使用智能手机上网超过3小时。中国互联网络信息中心进行的另一项调查显示,2014年,超过50%的网购者是20岁至29岁的年轻人。

  瑞士信贷银行分析师预计,由于这些年轻消费者的购物行为发生变化以及电子商务的蓬勃发展,市场对拥有创新设计或提供令人愉快的服务和体验的“年轻”品牌的需求将增加,如本土运动品牌安踏、休闲食品电商三只松鼠、在线零售商淘宝和天猫以及打车应用滴滴快的等。

  此外,中国银河证券分析师今年早些时候在一份报告中说,与前几代人相比,愿意活在当下的年轻一代生活得更加舒适放松,为游客提供在线旅游服务的公司得以受益。

  然而瑞士信贷银行分析师警告说,相比之下,曾在销售方面占有优势的传统消费品公司也许正在失去竞争优势。他们认为,市场的快速变化正在影响食品饮料经销商康师傅、食品制造商旺旺和鞋类零售商百丽等传统企业。

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