为满足消费者日益增多的对高端家电的网购需求，京东在9月21日开始的十一家电“躺购节”大促中联合多家主流高端家电品牌，推出了集中高品质高端家电的分会场“高端享轻奢”专区，成为本次大促的一大亮点。在“高端享轻奢”专区，对产品品质要求较高的消费者可以看到，索尼55英寸超薄4K电视、瑞士原装进口HealthPro空气净化器、德国米技炉电陶炉这些高端产品都以极富诱惑力的价格参与促销，消费者可以足不出户一站式买齐满足高品质生活的高端轻奢家电产品，再也不用劳神费力，在卖场与各家促销员斗智斗勇了。

　　据工信部发布的《2015上半年中国家电网购分析报告》（以下简称《家电网购分析报告》）显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，其中，京东家电网购市场份额占比60%。作为B2C家电网购领域的领先者，京东的家电业务很好地折射出了整个家电网购市场的特点。多家调研机构的数据都显示，当前的家电行业体现出产品发展高端智能化、市场线上猛增线下低迷、左右主流消费群体的选购因素开始由价格决定转向价值决定，且线上市场更受青睐的特点。而这一特点与十一“京东家电躺购节”所表现出的高端化倾向相当吻合。

　　与厂商的态度转变和渠道的演变相对应，消费者的认知也在改变，“网购=低价爆款”这一概念正在慢慢成为过去式。过去很多家电厂商不愿意将新品或高端产品放到线上销售，电商渠道在很长一段时间内成为厂商清理线下库存的渠道，但这一现象在电商极速发展的这两年出现了巨大的转变。京东今年618大促的销售数据显示，智能电视赢得了大量消费者的垂青，大屏幕和曲面电视受到越来越多消费者的喜爱，50英寸以上的大屏电视和曲面电视销量暴涨。高端圆柱空调柜机、对开门冰箱和滚筒洗衣机等高端家电同比大增，值得一提的是国际奢侈品品牌miele（美诺）单价35000元的洗衣机套装在618全天销售了近100套。618大促之后仅仅过去了三个多月，京东就以十一家电躺购节的“高端享轻奢”专区进一步说明了家电网购的高端化发展趋势正以实实在在的形式体现出来。

　　《家电网购分析报告》显示，今年上半年，线上市场家电产品的高端化、大尺寸（容量）化、智能化的趋势依旧明显，同时，越来越多的企业首先选择电商渠道发布其最新最高端的家电产品。2015年上半年智能电视的线上渗透率已达75%以上；智能空调的线上渗透率也已超过13%，具有Wi-Fi功能、可远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。另据《中国空气净化器产业趋势报告》显示，中国空气净化器高端化发展趋势明显，2014年空气净化器线上市场5000元以上价格段零售额同比增长近190%。这说明有越来越多的家电企业开始将他们最新、最高端的产品放到电商平台销售。近两年线上家电产品的均价有了大幅度的提升，消费者对在网上购买高端家电表现出了极大的热情。

　　随着电商在商品品质、购物体验、物流速度、支付安全上的全面提升，消费者对于在网上购买高品质家电产品有了更强的信心，制造商也更加清晰地认识到京东这样的自营式电商的价值，线上家电的高端化发展趋势将愈加明显，京东家电“躺购节”上的“高端享轻奢”专区只是个开始，未来家电网购市场的高端化转型将进入加速发展的快车道。（王帅）