中国迎来首个互联网公益日。腾讯公益9月7日宣布，将联合全球数十家知名企业、上百个公益组织、中国最顶尖的创意机构、名人明星以及数亿网友一起，发起一年一度的全民公益活动——“99公益日”。今年“99公益日”的主题为“一起爱”，将通过移动互联网化、社交化等创新手段，发动网民以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。

　　腾讯发起

　　打造全民参与“公益日”

　　公益日在欧美等国家比较普遍。英国的“RedNoseDay（红鼻子日）”在奇数年的3月份举行，各界人士会顶着红鼻子进行滑稽的喜剧表演，用轻松逗趣的方式为贫困人口募捐，其中，六成善款用于帮助非洲穷人，四成用于英国弱势群体。喜剧演员憨豆先生、理论物理学家史蒂芬·霍金都曾现身助阵。

　　在美国，圣诞节期间，消费狂欢节后的周二是全民Givingday，众多知名企业和NGO参与其中。而在中国，尚未有参与度如此之高的全民公益节日。

　　作为行业领先的互联网企业，腾讯一直在思考如何利用互联网的公开高效、连接互动的特性，来让公益运转得更为顺畅，如何利用平台和生态圈的力量将公益的影响力辐射开来，激发更多友善美好的互动。此次发起“99公益日”，腾讯公益表示希望通过腾讯自身产品和平台的优势，以及众多合作伙伴的力量，以前所未有的规模，连接受助人、捐助人、公益组织及项目、知名企业、明星名人和数亿用户，通过移动化支付、社交化场景和趣味化互动，唤起社会各界关心、参与公益的热情，打造一个全民参与的超级公益日。

　　多方参与

　　倡导无负担“随手公益”

　　“99公益日”期间，腾讯将整合微信、手Q、腾讯新闻、电脑管家、QQ空间、QQ邮箱、腾讯视频、应用宝、手机管家、QQ彩票、天天酷跑、全民突击、腾讯棋牌等强势渠道，以及滴滴打车、大众点评、微店、同程网等合作伙伴，共同为“99公益日”进行引流推广，掀起全民公益的热潮。

　　全国网民可通过轻松互动的方式参与这场“公益盛会”。动动手指，可以选择腾讯公益网络平台上数千个公益项目进行小额捐赠，如在手机上帮裸身的孩子“穿上”衣物，小孩便可获得户外品牌“北面”赞助的服装；进行一次对抗雾霾的游戏，便可支持一颗新树苗的种植；日行万步，即可通过腾讯公益“益行家”进行捐赠……

　　除了公益组织，目前，已有数十家全球知名品牌加入“99公益日”行动，其中包括肯德基、国美、必胜客、联合利华、顺丰速运、有范APP、京东、可口可乐、沃尔玛等知名企业，这些知名品牌也将利用自己强大的营销渠道（线上及线下）助力“99公益日”。另外，一批有情怀、有爱心的明星也纷纷参与，黄晓明、唐嫣、王珞丹、林更新、欧豪、TFBOYS等明星也将参与“99公益日”，带领众多网友共同参与公益。

　　解决痛点

　　推“互联网+公益”行业方案

　　由于信息闭塞，很多公益组织运行低效、缺乏有效的透明机制，曾经长时间受各界诟病。随着互联网时代的到来，这个问题得到了一定程度上的解决，一是通过网络展示和电子支付，公益项目的发布和资金筹集变得简单便捷；二是公益组织得以及时公布账目，公开透明程度有所提升。

　　不过，目前中国的公益组织对互联网的使用、公益项目与互联网的结合还处于起步阶段。许多好的公益项目因为缺乏传播创意和渠道，无法爆发它应有的筹款潜力。腾讯公益此次发起“99公益日”，为中国公益组织提供了一套“互联网+公益”行业方案，联合包括中国扶贫基金会、中国社会救助基金会、中国妇女发展基金会、壹基金等超过100家公益机构，引进包括麦肯、奥美等16家顶尖的4A公司深度参与本次“99公益日”活动，他们将充分利用自身的营销经验，为公益组织提供全面的新媒体传播方案，让更多的优质公益项目在整个互联网上广泛铺开。

　　汇聚微爱

　　腾讯基金会将一比一配捐

　　作为“99公益日”活动的发起方，近年来腾讯在社会责任方面一直不遗余力，并在互联网公益不断进行尝试。截至今年4月，腾讯公司和员工已经为腾讯基金会捐赠共计超过11亿元；截至2015年8月，通过腾讯公益平台募集的善款达5亿元，共3654万人次参与。

　　此次“99公益日”，腾讯基金会计划对腾讯公益平台上正在筹款的所有公益项目进行1：1配捐。网民捐多少，腾讯基金会即按比例匹配捐赠相应的额度。

　　9月7日至9月9日，网友每捐1元，腾讯基金会配捐1元，每人每天最高配捐上限为999元，单个项目最高配捐上限为999万元。同时，走路也能做公益。网友每捐1万步，腾讯基金会及其爱心伙伴将配捐2元。

　　在此期间，腾讯基金会总体配捐金额最高可达9999万元，其中，7日、8日、9日每天配捐金额上限为3333万元。腾讯希望以此为爱与信任的种子，倡导更多人参与公益。

　　9月7日零点，“99公益日”配捐启动，15分钟内网友捐款超1000万；截至7日上午10点50分，当天3333万元配捐金额达至上限，有超过15万网友参与爱心捐款，创造了一个温暖的纪录。(于文)