创意之外的必修课
- 发布时间：2015-08-31 05:47:01 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
在Kickstarter上，众筹项目千奇百怪，筹资未能成功或者筹资成功但并未生产出成品的众筹项目多达七成，用户投资的只是“梦想”；但在国内，奖励类众筹几乎集中于智能硬件，用户也更为现实，很难接受“跳票”，这让众筹平台对项目的审核极为严格。来自淘宝的数据显示，真正能够通过审核上线的项目只有申请总数的5%，对生产制造销售等环节缺乏基本了解和准备的创新团队，几乎没有希望登上众筹的大舞台。
这就意味着，创新团队在创意之外，还有其他“必修课”。一方面，从产品研发就要开始招募对供应链各环节有经验的人才加入团队，不能单打独斗；另一方面，即使通过审核，也要注意维护与用户之间的关系，建立良好的沟通机制，为投资人提供完整的信息披露，比如研发进程和资金去向等等，让用户能够进一步提升参与感，通过口碑营销来吸纳更多资金。
而从众筹平台的角度讲，为了让众筹发起企业在保持创新能量的同时更为靠谱，对企业和用户提供的一系列服务也应进一步细化。在前期，可以考虑为他们提供数据增值服务，提供投资用户和点赞用户的用户情况和他们的消费偏好，帮助创新企业更精准地把握用户需求以改进产品。还可以引入保险类企业提供众筹保险，提升用户参与众筹的信心，建立对投资者的保障机制。在后期，也应该对众筹发起企业的产品进行评估，同时建立更加透明的用户评价体系，尽可能减少“货不对板”的情况。同时还可以考虑与股权众筹打通，帮助它们在资本市场获得更多支持。
作为创新入口，奖励类众筹方兴未艾，探索持续健康发展的“游戏规则”，将为激发创新活力带来积极的影响。
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