泸州老窖严控子品牌价格体系
- 发布时间：2015-08-10 07:05:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
有消息称，8月8日，泸州老窖股份有限公司下发《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》。该通知称，公司将开展以“大单品”理念为基础的泸州老窖“双品牌塑造”的战略管理。其中，“双品牌”即以“国窖”和“泸州老窖”为主力品牌实施品牌及产品管理，主力品牌包括国窖1573，百年泸州老窖窖龄酒，泸州老窖特曲、头曲、二曲。此外，上述通知还指出，泸州老窖品牌产品系列将围绕“大单品”基本原则开展产品物料与条码梳理，规范产品管理。据悉，泸州老窖将严格管控授权产品的价格体系。
其中，带有“泸州老窖”（头曲、二曲除外）字样的产品为100-400元/瓶；凡是带有“泸州老窖”字样（头曲、二曲除外）的产品，结算价不低于100元/瓶（以500ml为单位），光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%，其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算，且调整后各销售单位不接受经销商退货。不过对此，泸州老窖官方未予置评。
事实上，泸州老窖的子品牌过多、产品线过长一直被业内诟病。业内普遍表示泸州老窖整顿市场，从长远来看有利于品牌维护和升值。但业内也有声音认为，泸州老窖此次意在清理经销商团队，以拿回市场控制权。
白酒行业分析师蔡学飞表示，此次泸州老窖梳理产品体系，对中低档产品强行提价且不允许经销商退货，或会导致经销商团队不稳，对公司的业绩形成冲击。“泸州老窖实质上是个泛品牌，公司对于旗下产品的实际控制力不足，后续或将会有相应的配套政策出台，比如提高返利补贴现有经销商、区域代理的合并及新产品条码的授权等方式以稳定团队。”（记者 刘一博 朱欣悦）
