谁在网上理财？他们如何理财？昨天，全球最大的中文搜索引擎百度发布了《新一代理财消费者大数据报告》，该报告通过对最新理财搜索数据的梳理分析，描绘出新一代互联网理财者行为及趋势图谱。

　　理财搜索同比增328%

　　互联网金融发展迅猛，消费者各类理财需求也随之水涨船高，数据显示，搜索行为正在成为网友寻找金融产品与服务的起点。该报告显示，过去一年理财相关搜索以月均16%的速度增长，到2015年6月已达到近3亿次，同比增长328%。可以看到，消费者理财对于搜索的依赖性正在增强。值得一提的是，伴随移动互联网快速向各个行业深度渗透，网民的投资理财行为也从2013年起逐年从PC端转向移动端；到了2015年6月，移动端搜索占比已达到60%。

　　此外，人们对于手机软件、理财产品、个股行情、炒股入门技巧、金融基础通用类问题等搜索需求绝大部分也落到了移动端。移动迁移指数超过80%（见图左），这显示出这些关键词成为移动互联网金融的核心需求。

　　搜索大数据画出了新一代理财消费者的“画像”。数据显示，25-29岁群体成为关注互联网理财的主力军。在股票、基金、宝宝类、P2P等投资行为总数中占比40%左右。在互联网理财中，男女比例分布为79%与21%，显示出男性对理财的需求明显更为迫切。

　　“新财民”多来自北上广

　　那么，新财民从哪来？从地域分布看，广东、上海和北京是互联网理财需求最旺盛的区域。不难看出，沿海省份和发达城市的居民显然拥有更充足的理财资产和更与时俱进理财观念。而在过去一年中，广西、上海和吉林的排名上升最快，对理财热潮的反应最为敏锐，这也显示出发达地区和相对发展滞后地区理财需求皆在稳步上升，也反应出互联网理财“全民化”发展的趋势。

　　2万元以下小投资最多

　　新一代“财民”的投资金额上更多集中在2万元以下的小额投资，占比61%（见图右），这与该群体可支配资金数额，工资水平，理财习惯等关系密切。不过，虽然投资额度小，但高收益高风险的产品却是新一代理财者的“真爱”。在最受青睐的理财方式中，由于2014年底以来的牛市行情，股票上浮一位成为2015年第一季度最受追捧和关注的理财方式，其次是基金和债券。而以宝宝类、P2P为代表的新兴互联网理财形式则下降三位。

　　尤其是今年4月中国股市进入“疯牛”节奏，百度上对“股票开户”一词的搜索量也在同期达到新的高峰，这背后是牛市行情催生出的人们对股票投资的热情和疯狂。有意思的是，散户依然是新增的主力——因为股票入门基础知识、炒股入门知识、股票开户、股票入门、股票怎么玩等成为这一时期搜索量最大的关键词。而这批散户也成为4000点甚至4500点以后入市，在此轮股灾中损失惨重的“负面教材”。

　　本报记者 胡晓晶