越有个性越有市场
- 发布时间：2015-07-23 08:33:06 来源：天津日报 责任编辑：罗伯特
“加班辛苦了，你要喝果汁”、“我的地盘我做主”……时下，越来越多的饮料厂商在产品的包装设计方面创新思路，在饮料瓶身的个性化上做文章，印制内容不同或暖人肺腑、或催人奋进、或忍俊不禁的词句，着实令消费者耳目一新，购买欲望大增。
不久前笔者在一家超市选购饮品时正逢琐事缠身、心情低落，面对货架上琳琅满目的各式饮品眼花缭乱，恰巧看见某品牌饮料的个性化瓶身上印有“相信自己，永远不要放弃”的字样，顿感满满的“正能量”，迫不及待地将这瓶饮料买下、畅饮，仿佛获得了那种“永不放弃”的动力和信心，精神为之一振。
时至今日，产品外包装依然是厂商彰显自家产品特色、提高消费者辨识度的最重要手段。采取个性化的瓶身设计，在保持总体风格整齐划一的基础上突出特色、张扬个性，迎合了当前消费者特别是青年人追求时尚、标新立异的特性，的确是奇思妙想、棋高一招。从最初印制“女汉子”、“大咖”、“快乐帝”、“喵星人”等网络词汇的个性瓶身，到现在把经典的银幕对白、脍炙人口的歌词等都搬上瓶身，厂商在有针对性地提高自家产品的知名度、提升消费者的认同感方面可谓煞费苦心，当然，在刺激消费方面明显成效也不言而喻。
既然市场潜力如此巨大，笔者建议众厂商索性将个性化坚持到底，比如可以尝试推出允许消费者私人定制瓶身外包装字样内容的饮料，纵使价格稍贵也定能拥有市场。既不换汤也不换药，仅仅是换件“外套”就能让消费者纷至沓来，何乐不为？
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